朋友圈推送假茶广告为何屡禁不止？

　　“卖茶小妹”卖茶救父、“9块9”包邮纯料古树茶、微商茶山“代购”低价原产地茶……近几年，不良茶商通过网络销售假茶的新闻时常出现，加剧了消费者对行业的不信任感，严重影响行业发展。

　　卖假茶又出新形式 

　　不良茶商盯上“精准推送”

　　11月15日，人民日报客户端上，一篇名为《微信朋友圈明目张胆卖假茶，消费者呼吁管管》的文章广泛传播，一石激起千层浪。这篇文章中提及了一种网络销售假茶的新形式——朋友圈推送卖茶。

　　相信您一定遇到过，最近想买一种东西，在手机上查找翻看有关产品或资料，没过多久在朋友圈里就有相关产品的广告推送。没错，这些广告就是微信根据您的搜索记录，进行数据推算，对您进行了“精准推送”。人民日报客户端文章中的杨先生，也是因为相似的原因，被朋友圈“精准推送”。广告显示，三块以1988年勐海古树茶为原料制成的茶砖，才298元。这样低廉的价格，必然是以次充好的假茶。文章中还表示，有网友透露，这种不良商家交一万元就可以实现“精准推送”。

　　随着网络技术日益成熟，人们每天都在享受网络给大家带来的便利。其实“精准推送”的初衷是好的。它帮助企业很快锁定目标市场，也明确了目标客户。对于消费者而言，也不用费心劳力寻找相关产品了。但是，如果优秀的技术被居心不良的商家利用，势必会出现漏洞。

　　《茶周刊》作为茶行业专业媒体，在呼吁微信平台完善广告审核制度，网信办、市场监管部门加强检查力度的同时，也在思考，茶行业总是出现类似的问题？

　　苍蝇不叮无缝蛋 

　　这个鸡蛋“缝”太多

　　放眼现在茶行业的市场环境，除传统茶叶以外，茶饮料、速溶茶、茶食品、茶牙膏等茶叶衍生品也逐渐融入了人们的生活，可谓是现代营销模式与传统茶叶营销模式全面接轨。这对于行业来说，这无疑是行业发展进入新高潮的表现。然而，行业各方面基础跟不上行业市场发展，必然会出现一系列问题。

　　比如，茶行业一个老生常谈的问题——茶叶标准化、规范化不足。无论是各个茶叶品类、细分品类的品质分级标准，都缺乏专业的标准和规范，茶叶产品价格没有一个可以参考的价值标杆……这些问题都使消费者购买茶叶产品的时候，很难找到一个可以参考的标准。茶叶的价格往往是茶商根据市场及生产成本、工艺，自主确定茶叶的销售价格。这也正是行业乱象频出的最大根源。

　　人们买茶或喝茶的时候，常说：喝龙井，还是毛尖？铁观音，还是大红袍？金骏眉，还是普洱……对，人们说的都是茶叶的品类及公共品牌，很少会有人提及茶企的品牌。

　　人们在喝茶的时候更多关注茶叶的品类及产区，比如西湖龙井、安溪铁观音、安吉白茶等。造成这个问题的原因是，大部分产茶区都在政府和行业领导下打造区域公共品牌，推出品牌的整体形象和产品标准，但公共品牌下的企业品牌却相对较弱。

　　虽然近些年也出现了一些比较活跃且做得较成功的茶叶企业，例如八马茶业、天福茗茶、竹叶青等，但是企业规模最大也就十几个亿，相对于其他行业来说，茶行业整体还处于行业发展的初级阶段。

　　大部分茶企规模比较小，还处于夫妻店的经营状态，无论是在茶叶品质管理还是公司运营管理上，都比较初级。有些不良茶企品牌意识很差，为了眼前的蝇头小利，欺骗消费者。因为对于他们来说，一个品牌被举报了，大可注销此品牌，重新注册一个公司再次“招摇撞骗”。

　　标准化+品牌化 

　　让鸡蛋的“缝”少一些

　　总而言之，茶行业“洗白”的关键问题是如何让鸡蛋的“缝”少一些。

　　首先，就是要加快健全茶叶标准化进程。标准化可以解决茶叶从种植、生产、加工到销售的一系列问题，中国茶叶产品从安全质量、等级标准、理化指标等方面都应该是一致的。中国茶要发展，将来一定是标准化基础上的工业化模式。

　　其次，加强品牌意识尤为重要。大多数茶企以小农经济为主，由于品牌意识薄弱，导致很多产品只是经过简单加工就流入市场，参与竞争，造成产品价值低，利润微薄。于是偷工减料、制假售假就成为一些企业的无奈之选。

　　再次，品牌化也是茶企转型的必经之路。在消费者心中，品牌化产品代表着信赖、安全和高品质，慢慢地越来越多的消费者会进入茶行业，从而增加整个市场体量，也预示着行业走向规范化、标准化发展。

　　最后，需要反复强调的是——急功近利要不得！好的产品是品牌化成功的首要因素，造假只能维持一时，且给整个行业带来损失。营销不等于欺骗，而是让好的特色产品得到更多人赏识，通过正确有效的营销方式及宣传、推广平台的赋能，才能以最快速度打开销路市场。