空调行业未来前景依然看好

步入存量阶段 低增长成常态

空调行业未来前景依然看好

　　8月21日，由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“2019—2020中国空调行业高峰论坛”在北京举行。本届峰会以“循天顺人，驭风而行”为主题，奥克斯、卡萨帝、长虹、富士通、格兰仕、GMCC&Welling、海尔、海立、海信、科龙、酷风、美博、美的、三菱电机、松下、TCL、统帅、扬子等国内外主流空调品牌商与核心零部件企业代表，共同探讨国内空调市场规模步入中长期稳态阶段后，行业面临的新挑战以及应对思路。

　　会上，中国家用电器协会新一届空调专业委员会宣布成立。中国家用电器协会理事长姜风表示，该委员会的成立旨在更好地推动行业健康发展，整合相关资源，加强行业自律，进一步紧密团结各企业及产业链相关企业，促进交流，共商发展大计。在面对共同挑战时发挥团体力量，有效化解企业间的分歧与误解，群策群力，共同助推行业和企业可持续发展。

　　国家信息中心监测推总数据显示，2019冷年国内零售市场规模实现6056万套，销售量同比下降7.59%，销售额同比下降9.95%。奥维云网数据也表明，1-7月，国内空调销售量约为4114万套，同比下降0.6%，其中线上同比增长17.9%至1745万套，线下同比下降10.9%至2369万套；销售额整体实现1369亿元，同比下降3.8%，其中线上同比增长15.0%至501亿元，线下同比下降12.1%至868亿元。

　　国家信息中心资深产业专家蔡莹局长分析认为，造成这一局面有两个原因，一是三年连续增长造就市场基数创新高，增速回调已成必然；二是国内家庭空调保有量已达新高，城市市场基本饱和，农村市场虽有增量但独木难撑整个大盘，在房地产市场低迷、产品中低端同质化严重的情况下，增量基础不稳固。在量额齐降的压力下，2019冷年品牌间的竞争更加激烈，尤其第一阵营对中小品牌的挤出效应明显。同2018冷年相比，第一阵营品牌市占率提升1.93个百分点至82.37%。同时，第一阵营继续引领国内空调市场趋势，体现了技术走向的主旋律。

　　参会代表纷纷表示，2019冷年空调产品零售均价相对下滑，这里有渠道库存去化的压力，同时也糅杂了原材料价格下行、产品结构优化带来效率提升，以及国家减税降费等正面因素，有利于企业向消费者让渡价格空间。在市场压力之下，会有更多品牌转向以技术迭代换取利润空间，越来越多企业的产品开始搭载舒适、智能、自清洁等技术，有利于普惠消费者。比如，海尔针对用户对室内空气的需求，将“造空调”升级为“造空气”，让房间空气调节器更加名副其实。美的等企业推出以提升空调送风舒适度为目标的“无风感”空调，提升了用户使用的舒适度。还有一些品牌在产品的智能化方面搭载红外传感技术、语音操控技术等，进一步提高对空调的使用体验。这些都表明优势企业会利用品牌、技术、质量等促进行业健康发展，真正做到循天顺人，驭风而行。

　　中国家电网总编辑吕盛华认为，尽管行业增速换挡，但中国仍是全球最大的空调消费市场。根据市场保有量并按照每年10%的更新量测算，每年更新需求总规模约在4000-5000万台。中国拥有从原材料、零部件到整机的完备产业链，因而在协同创新、提速增效方面，依然有较大潜力，供给侧结构提升和品质升级都有很大腾挪余地，一定程度摆脱了靠天吃饭的宿命。

　　中国家用电器协会理事长姜风表示，过去的十年间，我国空调产量突破1.5亿套整数关口，2018年行业主营业务收入达到6600多亿元，占据整个中国家电产值的40%，是行业的中流砥柱。当前国内空调市场环境正由增量阶段向存量阶段过渡，更新换代将成为行业发展的第一动力，而低增长将成为常态。不过行业未来前景依然看好，一方面极端天气的频繁出现刺激了全球空调需求的增长；一方面我国农村家庭空调百户保有量仅为55套，对比冰洗产品的保有量，还有较大提升空间。同时，品质升级趋势下，更新换代需求也会逐渐释放。虽然绝对销售增量有限，但存量更新市场依然可观，空调消费升级大有可为。