浙江嘉兴市南湖区社：搭建全新供销服务平台 打通农产品进城“最后一公里”

　　2018年以来，浙江省嘉兴市南湖区供销合作社创新服务机制，集聚服务资源，推出“南湖微供销”农产电商平台，通过“互联网+农产品基地+消费者”模式，打造农产品放心供应链，全力打通农产品进城的“最后一公里”。目前，线上“南湖微供销”平台已入驻企业23家，农产品52个；线下举办“天天微展会”5次，参展农产品企业63家次，平均每场活动能为参展农业企业带来直接经济收入2万元以上。

　　一、线上引领，丰富电商展销内容

　　近年来，随着传播渠道的发展，南湖区部分农业合作社、农业企业建立了各自的线上展销平台或通过“微商”的形式销售自家产品，但“一家一户”往往难以形成聚集力量，在公信力上也存在不足。2018年6月起，南湖区通过整合资源，搭建并推出了集推介、展示和销售于一体的“南湖微供销”平台，依托“互联网+农产品基地+消费者”模式，打造农产品放心供应链。平台上线后，市民在手机上即可快速、便捷品尝到来自南湖区龙头企业、示范企业合作社生产的特色、无公害、绿色生态农产品，平台公信力也得到了全面增强。

　　通过“南湖微供销”平台，南湖区构建起了农业企业线上“抱团”发展新模式。在推动这个平台发展的过程中，区社采用“示范引领、线上引流、逐步发展”等策略，通过前期摸查，确立了10多家南湖区农业龙头企业、合作社和家庭农场入驻。入驻平台的合作方各具特色，产品类型丰富且具有互补性，一上线即得到了当地市民的广泛关注与欢迎。

　　“南湖微供销”在运营后，取得良好的社会反响，为此，南湖区社进一步和区内龙头企业、农民专业合作社和家庭农场开展广泛对接，以引领更多合作方入驻。同时，拓宽思路，主动引导区外农特产品进入，旨在与区内农业企业形成互补及良性竞争，助力南湖农业经济发展，并方便市民享受到更多采购便利。

　　二、农产进城，构建线下展销平台

　　2018年，南湖区创新思维，由南湖区社牵头，联合区农经局、区妇联等单位及市本级主流媒体，举办“天天微展会”——南湖好味道走进商场、社区、景区系列活动。通过现场展销，有效扩大了该区农产品的知名度，满足广大市民对优质本地农产品的需求，尤其是带动了农产进城，进一步便捷了农业展销途径。

　　为成功办好该项系列活动，南湖区社与其他合作方一起，提前召集农业企业负责人开会，对活动中统一形象、统一布置等予以详细告知，重视细节进行精心布展。并要求参展农企工作人员统一佩戴围兜与工作证件，展示南湖农业良好形象。通过精心布置，有效提升了市民对南湖区特色农产品的印象

　　此外，以2018年首场活动成功举办并取得良好反响为契机，南湖区社又组织了“南湖好味道”走进南湖区多个住宅小区及月河景区，各站活动均受到了居民和游客的欢迎。2018年12月22日，“南湖好味道”2018系列活动回到八佰伴举行最后一场，取得了预期效果。

　　三、树立标杆，扶持优质农业企业

　　为充分发挥龙头带动作用，在2018年“天天微展会，南湖好味道”的“线上+线下”展销平台正式启动前，南湖区社已与10余家有代表性的区内龙头农业企业、专业合作社和家庭农庄充分建立合作关系。通过龙头带动，引领区内更多农业企业、专业合作社和家庭农庄加入南湖区已整合的一体化“抱团”体系。截至2018年底，全区已有84家次农业企业加入线上线下展示活动。

　　为扩大农企知名度，南湖区社积极拓展宣传渠道，通过在“南湖微供销”平台上建立了各入驻“农企”的常态化展示，免费为区内品牌意识强、产品特色多的“农企”进行免费推送宣传等方式，让当地更多龙头农业企业、农民专业合作社、家庭农场的市场认可度得到提高。而对于已设立品牌的“农企”则开展更深层次的宣传支持，扩大品牌知名度。

　　通过参加“南湖好味道”2018系列活动，南湖区内各农企得到了更多“曝光”机会，当地媒体在对活动进行报道的同时，也宣传了南湖区各大“农企”品牌和特色农产。如新丰生姜、凤桥水蜜桃、湘家荡蓝莓这些跟地域结合的特色农产，在活动中品牌形象得到了深化。其他特色农产品如黑蒜、无花果等也打响了一定知名度。同时，结合嘉兴市“嘉田四季”农产品区域公用品牌推广，南湖区社积极推荐1期4家农业企业的产品加入，随着该公用品牌影响力的扩大，将有效提高南湖区优质农产品的知名度，更好实现农产品的“优质优价”。

　　（浙江省嘉兴市供销合作社供稿）