树立品牌意识 讲好中国棉花故事

　　今年4月27日，中国—乌兹别克斯坦纺织工业交流研讨会在北京举行。“中国棉花（COTTON CHINA）”的认证企业北京棉田纺织品有限公司作为纺织企业代表应邀出席，与乌兹别克斯坦高层进行了对话和交流。棉田公司邀请了在京参加“一带一路”国际合作高峰论坛的乌兹别克斯坦轻工部部长海达洛夫到公司考察，双方就引进北京棉田纺织品有限公司的产品和品牌进入乌兹别克斯坦市场达成共识，并签署了合作协议。

　　公司相关负责人坦言，作为“中国棉花”标识授权的首批企业之一，北京棉田纺织品有限公司之所以能在产品设计、素材研究、生产技术等领域不断突破并达到国际领先水平，是因为他们严格执行了“中国棉花”标识的使用标准。同时，注重企业品牌建设，以质量赢得口碑，以品牌创造价值。目前，我国加快品牌发展的条件已经具备，发展品牌经济正当其时。特别是“一带一路”战略的实施，为我国自主品牌走出去创造了良好条件，加快全球布局、创造国际竞争新优势，已成为中国棉纺织行业的热门话题。

　　“中国棉花”打造行业品牌

　　品牌是企业最重要的无形资产，也是企业走向市场的最佳通行证。当今,世界上20%的知名品牌占据了80%的市场份额，世界经济强国竞相抢占品牌建设制高点，民族品牌代表着一个国家相关行业的生产力水平。随着我国经济发展，消费结构不断升级，消费者更加注重产品品质，讲究品牌消费。

　　2016年6月20日，国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，提出设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事。2017年4月24日，国务院批复国家发改委关于设立“中国品牌日”的请示，同意自2017年起，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，是今后一段时期内加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。5月10日“中国品牌日”的设立，走出了我国推动自主品牌建设的重要一步。

　　在棉纺行业领域，长期以来，中国棉花协会一直致力于打造我国棉纺行业品牌。2006年1月，中国棉花协会正式向国家工商行政管理总局商标局申请注册“中国棉花（COTTON CHINA）”商标，希望以注册商标为载体，打造行业品牌，推广国货精品，以此提升中国棉花及其棉制品的品牌优势，以质量提升价值，从而在行业内起到引领示范作用。2009年10月，商标局审核通过，“中国棉花”标识正式诞生。此后，中国棉花协会不断开展优质国产棉花及棉制品的推广活动，推广“中国棉花”标识。

　　为了提升中国棉制品的产品质量，树立企业品牌意识，中国棉花协会规定，使用“中国棉花”标识的产品需要符合三方面要求：第一，成分含量：棉纤维含量达到95%及以上；国产棉使用量须达到60%及以上且经过国家公证检验；第二，内在品质和外观要求：达到现行国家标准或行业标准的优等品指标；第三，生态环保：达到国家标准GB18401《国家纺织产品基本安全技术规范》中的考核指标。

　　如今，距2011年10月中国棉花协会首次授权4家企业使用“中国棉花”标识已经过去5年多时间，截至2016年12月底，我国已有25家企业经中国棉花协会授权使用 “中国棉花”标识。让消费者认知并使用由中棉协授权的“中国棉花”的优质产品，不仅强化了消费者对国产棉制品的信心，提升了中国棉花行业的竞争力和创造力，也推动了棉花及棉制品质量的提升进程。当前，“中国棉花”标识已经覆盖棉花产业链的各个环节，有效推动了中国棉花品质提升和品牌建设。

　　品牌效应助力企业发展

　　新疆克拉玛依市天地农牧实业有限公司是“中国棉花”的认证企业之一。公司成立于1997年，2015年公司投资了3000万元，完成棉花加工厂的升级、改造工作，引进了先进的棉花加工生产设备及工艺。目前，克拉玛依市天地农牧实业有限公司棉花加工厂是北疆地区最大的单条生产线，拥有两台自动喂花机、36台MR160剥绒机、2套大型“三丝”清理机组以及5台自动打包机，生产线设备精良，自动化程度高。公司所生产的“天锦”牌皮棉由于色泽好、品级高、杂质少、短纤维含量低，畅销江苏、山东、上海等省市，各项质量指标都达到或超过了使用“中国棉花”标识的要求。于是2015年，公司成为“中国棉花”的认证企业。

　　“中国棉花”标识这张名片来之不易。“我们认识到，‘中国棉花’标识具有较高的市场认可度，在收购、生产、加工等环节都给予监管，我们也更加注重质量建设，从而提升了全生产链整体质量水平。”公司相关负责人如是说。

　　每年的轧花季开始前，公司组织所有棉花加工厂员工及相关人员进行学习：一方面学习使用“中国棉花”标识的相关知识，学习“中国棉花”认证企业所要达到的要求和标准，增强企业质量意识；另一方面，学习棉花质量指标相关知识，主要学习《锯齿加工细绒棉》及籽棉收购、加工设备使用等相关知识，使相关人员掌握籽棉收购、加工、检验方法，筑牢质量意识。

　　公司自获准使用“中国棉花”标识以来，严格按照“优质、纯棉、环保”的理念，提高了员工的质量品牌意识，提升了产品品质，并增强了企业的竞争力。

　　湖北省白银棉业集团有限公司下属的枝江江南、江北分厂是受益于“中国棉花”标识的内地棉企代表。2015年，枝江江南、江北两个分厂分别成为“中国棉花”认证企业。“这是继我们通过ISO质量认证、取得‘白银’牌中国驰名商标之后又一个重要的里程碑，这也是对‘白银’牌棉花的高度认可。”白银棉业粮棉油事业部总经理李春还表示，市场的认可来源于白银棉业对收购环节的层层把控，是严格的管控才有了高质量的皮棉。

　　据了解，白银棉业在枝江百里洲、七星台等地分别设立了信息站，生产前统一供种，棉花生长过程中及时给予技术指导。同时，积极传达棉花相关补贴政策、市场收购价格等信息，对提高棉农植棉信心起到了至关重要的作用。收购时严分等级，按照包包检，分级堆垛分级加工，质量管控较好，加工的皮棉受到纺企的青睐。作为“中国棉花”的认证企业，今年白银棉业有信心继续带领当地棉农增收致富。

　　据悉，“中国棉花”标识在中国棉花协会的宣传和推广下，用品牌强化企业质量管理，提升了我国棉花及棉制品的整体质量水平，扩大了我国优质原棉及棉制品的市场占有率，促进了我国棉花产业的健康、持续发展。