家乐在线 乐在万家

    “商贾辐辏，庐井繁多”，天津市宁河区在历史上就坐拥芦台等“商埠重镇”。随着电子商务等现代流通手段的兴起和发展，尤其是宁河区供销合作社对“家乐在线”这一宁河区农村电子商务综合服务平台的大力推进，昔日繁华正被重新燃起。

    “宁河区供销合作社以家乐超市为依托，开展宁河区农村电子商务综合服务平台‘家乐在线’的建设，并成功入驻全国供销合作总社‘供销e家’电子商务平台，上线商品达1万多种，正实现线上线下融合发展。”宁河区供销合作社主任刘仲伟告诉记者，“家乐在线”自去年9月正式上线以来实现销售额2000余万元，其中农产品销售800余万元。

    区域占位 拓力前行

    “‘家乐在线’依托宁河区供销合作社龙头企业家乐超市‘以城区中心大型超市卖场为龙头，以乡镇中型超市为骨干，以村级超市、便利店为终端’的遍布城乡、覆盖全区的农村现代流通网络体系，体现了供销合作社为农、务农、姓农的宗旨，是区域内政府主导的线上综合性服务平台。”刘仲伟介绍，“家乐在线”得到了宁河区委区政府的大力支持，并被作为2016年宁河区政府重点工作和宁河区“十三五”电商发展规划的核心内容。

    早在今年1月，宁河区区长张炳江在考察“家乐在线”电子商务运营中心时就指出，供销合作社把为农服务作为发展基础，打造适合本地人生活的服务平台，在便利消费者、支持创业者、服务生产者的同时，也为自己找到了发展新思路。除了将“家乐在线”电子商务平台作为宁河区农村电子商务平台培育发展外，宁河区委区政府还加大扶持力度，从2016年至2018年，每年给予“家乐在线”100万元引导资金，专项用于电子商务建设，敦促供销合作社发挥好电子商务的引领和示范作用，推动全区经济发展实现新跨越。

    因此，除了进行日用消费品、农业生产资料、农产品等销售外，“家乐在线”还纳入部分公共服务项目，提供网上代买、充值缴费、预约挂号等公益性生活服务，不断提升社会化综合服务功能。

    与此同时，随着宁河区供销合作社推进农村电商建设不断取得实效，还赢得了中国供销电子商务股份有限公司的关注与支持。据了解，中国供销电子商务股份有限公司以“供销e家”为依托平台，将在全国范围内打造100个县级运营中心，形成“全国一张网”，牵线牵面，而宁河区将被纳入第一批县级运营中心。此外，“家乐在线”还成为了“供销e家”及天津市供销合作社办公用品的指定采购单位。

    物流电商协同并进

    “宁河区目前每天会产生3万多件的快递量，这是一个相当大的市场。所以我们要推进电子商务与物流快递协同发展，通过物流带动电商购物，再通过电商购物推动自身物流发展。”宁河家乐在线电子商务有限公司总经理张晓明告诉记者。

    按照中共中央、国务院《关于深化供销合作社综合改革的决定》（中发〔2015〕11号）提出的“加快发展供销合作社电子商务，形成网上交易、仓储物流、终端配送一体化经营，实现线上线下融合发展”要求，自2015年6月开始，宁河区供销合作社就依托自身经营网点优势，积极推进电子商务与物流快递协同发展建设项目，并取得了快递业务经营许可，通过自建配送体系、与快递企业合作等方式开展末端配送。通过电商与物流把整个产业链串联起来，形成完整的闭环体系。

    据刘仲伟介绍，宁河区供销合作社及“家乐在线”整合当地物流快递资源，组成70人的专业团队，投资800万元，购置快递车辆11部，在物流建设上主要进行以下四方面重点工作：一是建设快件综合服务网点。依托自身经营网点优势，建设农村、社区快件综合服务网点——“天津市快递配送公共服务中心”。通过设在社区、农村的快件综合服务网点，解决农村快递结构不完整的现状和末端配送难题，助推供销合作社农村电子商务服务功能；二是建设智能快件箱。针对大型社区、学校、医院等投放智能快件箱53组，并接入天津市电子商务与物流快递服务信息公益性服务平台，将逐步实现公共场所智能快件箱服务网点的全覆盖；三是建设公益性信息服务信息体系。与天津市邮政管理局进行数据对接，同时对接安全监管平台和快递诚信服务网，完成辖区内的公益性信息服务系统建设；四是建设宁河农村电商快件分拨中心。在原家乐物流配送中心基础上提升改造，通过整合资源，形成电商和快递企业的集聚效应，使宁河区电子商务与物流快递协同发展，初步建立起由城区到乡村的物流快递配送体系。

    截至目前，宁河区内“四通一达”等快递企业快件总量的80%进入宁河区后，立即集中到宁河农村电商快件分拨中心，由分拨中心将快件再配送到社区直营店、村级电商综合服务站或直达消费者手中。“现在分拨中心日均处理快件2万余件，通过我们的整合参与，宁河区快递物流将更加规范、系统、安全。”张晓明说。

    电商深入农民合作社

    据了解，“家乐在线”自去年9月运营以来，线上销售累计2000余万元，其中农产品销售800余万元。作为国家确定的优质小站稻、棉花和商品粮生产基地县及全国无公害农产品生产基地示范县，宁河区供销合作社在为农服务上大有可为。

    2015年12月，宁河区供销合作社充分发挥综合服务平台作用，吸纳天津市兴宁种植专业合作社、天津市三杰农作物种植专业合作社等区内十余家农民专业合作社，成立天津市今为农农产品销售专业合作社联合社，也是区域内首家农产品流通专业合作社联合社；与此结合，宁河区供销合作社通过“家乐在线”平台建设，把电商深入到了农民专业合作社，“目前我们在15家区社领办的农民专业合作社建立了农产品电子商务综合服务站，安装电脑、触摸屏等设备，进行孵化培训，并在线上线下同时设立农特产品展示区、销售区。除了将日用消费品下行至乡村，最大的好处就是通过服务站建设，带动农产品上行，增加农户对产品的投入，对农产品的销售及农民生产起到很好的服务和监督作用。”宁河家乐在线电子商务有限公司经理赵长友告诉记者。

    记者了解到，“家乐在线”将利用三年时间在宁河区实现电商全覆盖，建设200家具备“实体店+电商平台+农产品销售+快递服务+社会化服务”“五位一体”的村级电商综合服务站，到2018年底实现全区农村电商全覆盖。“以平台为中心，以网点为基点，用电子商务、快递物流把网点与平台串联起来，把宁河区逐步打造成为农村电子商务的样板区县。”张晓明说。