品牌建设： 打造更契合消费需求的产品

    美国有关部门和组织早在几十年前就开始在全球50多个国家和地区以不同的形式推广美国棉花，把象征高档、优质棉制品的“COTTON USA”认证标志免费授予那些使用50%以上美国纯棉制造高级服装和家居布料产品的品牌。这个标志在韩国、法国、德国、英国等国家都拥有很高的认知度和熟识度，目前全球有600多个知名品牌挂有“COTTON USA”标志。美国通过这种方式在推广美国棉花的同时，也提升了美国棉花质量。

　　在棉花产业供给侧结构性改革之际，我国棉花市场上好棉花难求的境况，促使我国棉业当下亟需通过品牌建设提升棉花质量。同时，我们也要清楚地看到，“COTTON USA”认证标志被纺织、服装企业认可，被欧美、亚洲众多国家消费者认可经历了漫长的过程，也说明品牌建设不是一朝一夕就能完成的，需要长久、持续的努力。

质量是产业“短板”

    在储备棉竞拍中，为什么澳棉更受纺织企业的青睐且溢价那么高？企业的答案是澳棉的性价比高，特别是质量好。可见，国内的棉花质量跟进口棉相比，确实存在差距。

    “从2010年到2015年这6年间，国产棉质量从棉花长度、强度、马克隆值、整齐度这些数据中可以看出，2012年、2013年棉花这4方面的指标较低，特别是长度和强度两个指标都在最低水平。仅在马克隆值方面，2015年棉花的A级占比下降幅度非常大，仅有7.78%。所以中国棉花的质量问题确实让我们产生了一些忧虑。”中华全国供销合作总社棉麻局副巡视员、中国棉花协会副秘书长杨照良在2016中国棉业发展高峰论坛上提到。

    那么，国产棉质量究竟存在哪些问题？“首先，纤维短。2012年全国棉花平均长度是28.04毫米，2013年不到28毫米，2014年稍有回升，2015年又下降为28.05毫米。其次，强度低。虽然2014年、2015年有所回升，但是仍然没有达到收储以前的水平。再次，异纤多。目前我国棉花的生产方式、采摘方式、交售方式都是人为的，异纤问题比较突出。机采棉的短纤维和棉结含量高，我国机采棉的含杂量大幅度高于美棉和澳棉。最后，一致性差。主要是棉花品种多、乱、杂的状况仍然没有改变。”杨照良告诉记者。

    另据棉纺协会提供的信息显示，纺织企业对棉花质量的关注，主要是纤维长度、马克隆值、断裂比强度、长度整齐度、异性纤维含量、短纤维含量和棉结，其次才是颜色级和轧工质量。

    品质是我国棉花产业的短板，那么，如何提升品质、补齐短板呢？

    业内人士一直认为，当前消费者对产品质量、品牌、安全性要求不断提高，纺织企业需要减少无效的低端供给，而扩大适应需求的有效的中高端供给，重点提高棉花生产的质量和效率。

    杨照良认为，应该以供给侧改革作为导向，提升棉花品质，补棉花产业“短板”。要求棉花的品种研发、种植管理、采摘加工、政策制定等相关机构和人员，在思想观念上从“只追求衣分与产量”向“追求品质与效益”转变，以扩大有效供给，满足我国纺织行业对高质量棉花的需求。

    “现有的供给结构不适应国内消费需求对品种品质和质量安全的要求。”新疆棉花协会会长、新疆棉花产业集团有限公司党委书记、董事长肖玉清说，“今年中央一号文件有一个明确的方向，决定包括棉花在内各种商品的政策起点，就是要求整个改革核心要围绕人的需求进行生产，使农产品在供给数量上更充足，品种和质量上更加契合消费的需求，形成结构更加合理、保障更加安全的供给。农业供给侧改革和工业领域、制造业领域不一样，我们对它的需求，更多从供需的匹配度上发力。而前几年实施的临储政策，让大家对品质的关注度不足，更关注产量，导致当需要品质更高的棉花时我们却拿不出来。”

品牌建设成改革关键

    “一双几十元的袜子，品牌商能够拿走50%以上的利润。”浙江宇力袜业有限公司董事长庄殳松说,当我们谈到手机，相信很多人会想到“苹果”“三星”“小米”等品牌；如果我们打算购买相机，“索尼”“佳能”等品牌会立刻出现在消费者的脑海里；但与我们生活息息相关的棉被等床上用品、亲肤的纺织品，消费者又会想到哪些知名品牌呢？答案可能是寥寥无几，甚至是根本想不出来，这就是如今我国棉业品牌意识薄弱导致的尴尬境地。

    “棉花产业发展确实需要品牌。提到高品质的棉花，我们自然想到美棉、澳棉，这些棉花在纺织企业，甚至在消费者眼中都是质量比较可靠的象征，从而有效地推动了棉花消费。”肖玉清说，近年来，中国棉花协会在大力推进“中国棉花”概念和品牌，为拉动国产棉花消费起到了很好示范作用。他认为，不仅要继续加大国家棉花品牌的建设，还要开展区域品牌协同发展。比如新疆区域品牌，有一些大的棉花加工企业，也要开展企业品牌建设，不仅要外树品牌，更要把打造金字招牌这个理念深入人心，踏踏实实地做好棉花相关工作，真正搞好质量，提高服务，赢得消费者的信任，这样纺织企业和消费者才愿意消费更多国产棉。

    创品牌就是实施品牌战略，有利于破解棉花产品成本高、溢价低的困局。而推动国产棉品牌建设，又是产业转型升级的重要抓手。2010年中国棉花协会注册了“中国棉花”商标，通过举办推广活动、培训、网络及媒体宣传等方式，倡导“国产、优质、纯棉、环保”理念，追求中国棉“硬功夫”，推动了行业提质增效，促进了国产棉消费。

    据悉，“中国棉花”是有质量和品种要求的，对锯齿加工细绒棉的使用，颜色级要求白棉一至三级和淡点污棉一级，长度级要求28毫米及以上，这是因为纺织企业大部分都需要28毫米以上的棉花。马克隆值要求A级和B级，断裂比强度要求中等及以上，长度整齐度是中等及以上，轧工质量是中档及以上。皮辊加工细绒棉的要求品质在3级及以上，长度级在28毫米及以上，马克隆值是A级和B级。长绒棉品种的要求2级及以上，长度级37毫米及以上，马克隆值是A级别和B级。对异性纤维的含量，“中国棉花”标志也有非常高的要求，是0.3克/吨以下。

    “中国经济发展到现阶段人们开始追求有品质的生活，更注重购买有品牌的产品，我觉得人们对品质和品牌的追求是一种对美好生活的向往。这也是我们打造‘中国棉花’商标的初衷，目的是打造自己的品牌产品，加强资源管理，发挥‘中国棉花’品牌带动作用，提升中国棉花的竞争力。”杨照良对记者说。

    “一个企业要想做好自己的品牌，善良比聪明重要，选择了棉花就是对大自然的一种善良，对自然、社会、消费者有一颗真诚的心，真诚地把产品做好。同时，要坚守品牌价值，就是对品牌要有愿景，对未来有展望。所以，‘全棉时代’不是为了养家糊口和追求利润，而是想做一个代表中国棉花的品牌，成为一个国人喜欢，并为之骄傲的品牌，这也是我的梦想。” 稳健医疗集团董事长、深圳全棉时代科技有限公司总经理李健全在谈到打造棉花品牌时激情地地说。