转型升级求发展 2019中国热水器行业高峰论坛举行

　　4月25日，由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导，中国家电网与独家渠道合作伙伴京东家电、战略合作伙伴国际铜业协会联合主办的2019中国热水器行业高峰论坛在北京举行，此次论坛以“焕洗?净?时代”为主题，旨在探讨房地产调控大环境下，传统一二级增量市场触及“天花板”后，各企业如何打开存量市场，挖掘新增量空间。A.O.史密斯、奥荻莎、卡萨帝、方太、海尔、华帝、美的、能率、庆东纳碧安、四季沐歌、万和、万家乐、威博、樱花等在内的一二线主流品牌悉数到场。期间，京东家电联合多家主流热水器品牌共同启动 “2019京东热水器节”。

　　中国家用电器协会副理事长徐东生指出，2018年受房地产调控影响，国内热水器行业整体增速放缓，尤其是城市市场逐渐恢复到存量时代，未来行业整体规模或将维持一个动态平衡状态，行业整体将迎来转折点。奥维云网数据显示，2018年我国电热水器零售额规模同比下滑0.9%；燃气热水器规模同比下滑3.5%。今年一季度，电热水器与燃气热水器的零售额规模分别下滑10.3%和9.1%。

　　受此影响热水器出现销售新低，但消费人群的年轻化，以及可支配收入增速变化均会对行业产生影响，企业应以舒适健康、绿色节能产品谋求升级，打动人心，促进消费。此外，服务的拉动作用日显重要，热水器是重安装的家电，其产品、品牌、服务的敏感度已超越价格，成为换新用户考量的一大因素。目前换新以及二手房装修需求占城市热水器消费的70%。

　　京东家电厨卫大家电热水器部门负责人杨睦巍介绍，2018年，京东热水器品类销售量同比增长36.2%，其中电热同比增长40.7%，燃热同比增长29.3%。究其原因，除了消费多元、新兴品类的快速成长因素外，关键在于四六级市场的加速下沉，县镇农村消费意愿和消费潜力的释放。截至目前，京东家电在全国42万个行政村运营超过1万家京东家电专卖店，其专卖店热水器品类动销率高达81.4%。

　　京东数据还显示，消费者对洗浴健康的关注度显著提升，具备内胆清洁功能的电热水器占比大幅增长，2018年此类产品在京东实现了高达76.4%的增长。早在2016版的《中国家用热水器产业技术路线图》中，便提到未来数年内热水器行业行进的方向，包括安全可靠性、能源效率、绿色环保设计、舒适健康功能、产品结构升级、建筑一体化、智能化等目标。目前国内热水器行业已经基本解决了安全可靠性等问题，向着舒适、健康、节能、美观、智能等体验性消费迈进。

　　针对水质过硬、管网污染、机器内胆死水等痛点，热水器企业各出奇招。比如，为展现多元的热水“净”体验方案，海尔引入大数据赋能电热水器战略，通过多维传感技术，精准抓取用户习惯小数据，实现热水按需加热，杜绝反复加热、过量热水，实现省电50%，抑污垢能力增强至90%，以及99.99%智能抑菌；美的通过持续迭代，推出机械活水、电子活水、净化活水、磁化活水等多产品链选择；方太通过物理原理将普通的洗澡水变成磁化水，高效吸附水中的铁锈，降低余氯、水硬度。2019年，其磁化净水器理念再升级，通过引入电气石、麦饭石等新材料，提升热水器抗菌、抗结垢目标，打造了燃热净水新理念，将热水从单纯的水加热变成水处理。

　　除此之外，更舒适的沐浴体验也是行业关注点。为此，四季沐歌确立了“大热水”战略，发力综合热水解决方案，催生出丰富的应用场景；A.O.史密斯研发出单管循环零冷水解决方案，产品覆盖了高、中、低档，升数覆盖12-20升全容量段，让新房、老房用户都能体验零冷水“龙头一开，热水就来”的舒适，代表性新品全系列“零冷水型燃气热水器”推向市场。

　　据了解，围绕热水器产业升级，中国铜业协会联合合作伙伴，如能率、万家乐、方太、华帝等在原材料部件方面进行了大量探索，比如运用铜材料进行杀菌、抑菌、抗腐蚀性能提升，利用铜材料提升热水器部件稳定性等，通过在产品上张贴“铜佳品质生活”标识，帮助消费者更加科学、理性地进行选购。