2018年半年度家电行业报告发布

　　8月10日，由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心主办的《2018年中国家电行业半年度报告》发布会在北京召开。《报告》显示，2018年上半年，中国家电市场规模达4213亿元，同比增长9.7%，增长势头依然明显。

　　中国轻工业联合会综合业务部副主任王旭华表示，随着品质消费时代的到来，消费者对于购物体验、售后服务的要求也越来越高。同时，随着新零售、O2O模式的不断探索和发展，线下体验也越发重要，互动化场景营销也逐渐增多，企业越来越重视提升用户黏性和用户体验。更为重要的是，越来越多的家电企业已经发力高端市场，塑造高端品牌形象。可以预见，在整个消费升级的大趋势下，中高端家电产品将成为整个市场再进一步的全新动力。

　　《报告》显示，2018年上半年，随着国家对房地产行业的调控以及传统家电市场的饱和，城镇更新市场和农村新增市场成为新的增长空间，“85后”和“90后”新生代人群逐步成为消费主力军。中国家电市场规模同比增长9.7%，中高端产品在结构上的变化非常明显。彩电65英寸的零售量占比已接近10%，较去年同期实现倍增；搭载4K、OLED、量子点、人工智能等功能的彩电产品均出现强劲增长，凸显出消费者对高端产品的需求。同时，消费者也趋向于追求多样化、节能化、智能化的产品。例如，大风压已经成为吸油烟机的又一大卖点，搭载屏幕的智能烟机的比重也在持续提升；一级能效的燃气灶比重超过50%；搭载APP、远程调控、智能云菜单的嵌入式厨电零售额份额达32.9%。

　　不仅如此，伴随中国家电行业发展进入新常态，家电企业、流通企业都在探索和寻找新的市场增长点，开始积极探索线上线下协同发展。通过整合线上线下优势资源，打造智慧零售样板，打破市场需求低迷瓶颈。在物流、配送、安装、售后服务等环节，越来越多的家电制造企业与电商平台进行战略合作，用来提升产品在线上的市场份额。

　　《报告》显示，2018年上半年，家电线上市场规模达1409亿元，同比增长32.8%，继续延续了高速增长的态势。线下渠道市场占比依然具有绝对权重，规模达2804亿元，同比增长0.9%。而诸多线上平台在经历过高速发展期后，纷纷加强线下渠道的布局，零售店的价值正在被重新评估。

　　2018年上半年，家电零售本质依然是回归用户需求、体察用户痛点，提供更优质的服务，创造更好的体验。当然，优质的购物体验组成既有产品等客观、务实的标准化部分，也有家电送装一体、急速达、准时达、如约送等重体验、重品质的非标准化部分，最终形成以消费者为核心、以零售商为主导、以服务商为支撑、以制造商为定制的供给格局。

　　中国家用电器研究院副院长葛丰亮表示，中国家电行业的产业升级正在提速，高端、高品质的舒适型、智能型、健康型家电更受市场追捧。同时，产品结构的进一步升级，也凸显出售后服务的重要性。预计2018年下半年家电市场规模将达8586亿元，同比增长8.0%；更新需求在总需求中的占比将大幅提高，成为市场增长的主要动力。同时，高品质、智能化、差异化的产品以及新兴家电产品将成为新的市场增长点。