“永寿供销”牌土特产都有“文化味儿”

在永寿农产品展示展销现场，独具特色的农产品吸引了很多人的注意。 资料图

　　这几天，陕西省咸阳市永寿县南街的槐海旅游产品开发公司内一片繁忙景象，工作人员将加工包装好的蜂蜜发往各地。“这段时间一直都是这样，从5月蜂蜜出产到现在，我们槐花蜜的订单就没有断过。”槐海旅游产品开发公司经理武军红话里带着掩藏不住的喜悦，他说，这都是“有文化”的好处。

　　2017年3月22日，陕西省永寿县供销合作社全资成立了槐海旅游产品开发公司，主要从事农产品的策划、包装、销售，打造县域旅游产品，先后开发了槐蜜、苹果、核桃、土樑油、手工挂面等9大类24个系列初级农产品。截至2017年底，销售额达到500余万元。

　　为了让当地特色农产品在同类产品中脱颖而出，破解农产品“卖难”问题，永寿县社在文化上下起了功夫。永寿县供销合作社主任李华介绍说，他们尝试挖掘当地特产的历史文化内涵，并通过包装策划，对所有产品赋予文化元素，提升产品内在价值，让其带着文化走向市场。

　　永寿县原为广寿县，因西汉时设“广寿宫”得名，有隋唐夏宫、皇家后花园之美誉。永寿县供销合作社依托永寿县厚重的历史文化底蕴，注册了“广寿宫”牌商标，使永寿所有农特产品有了统一的形象品牌。并对所有产品辅以“永寿供销”和中国供销合作社官方图案标识，让消费者感到更放心、更亲近。李华说：“我们实行‘永寿供销’和‘广寿宫’双品牌运行，强化了市场认可，也塑造了质量信誉。”

　　永寿县有40万亩无农药、无污染的槐林，槐花蜜自带无公害、原生态元素。在此基础上，永寿县社在印有“永寿宫”字样的槐花蜜产品外包装上写上“愿花长在人永寿”。一串串绽放的槐花图案配上切题的文字，让人心生好感。在永寿挂面外包装盒上，由一根根挂面组成的“寿”字引人注目。“手工挂面也称长寿面，加上‘寿’文化元素，寓意福如东海、寿比南山。”武军红介绍。

　　“将农产品包裹在文化氛围中，使其带有人文情怀，增加农产品的内涵，是拓展农产品品牌价值空间的有效途径。”李华介绍。

　　秦腔经典曲目《周仁回府》被誉为艺坛绝唱，周仁扮演者任哲中恰是永寿县人，永寿县供销合作社便在苹果包装上采用《周仁回府》镜头，为苹果赋予文化艺术内涵。现在“周仁，回府，吃永寿苹果。”在当地已是妇孺皆知。

　　永寿县供销合作社还为核桃赋以长孙无忌历史名人文化元素，称为长孙世家智慧果；为五谷杂粮赋以人民公社历史元素，称为杂粮公社。“丰富产品地域特色，提升产品文化内涵，极大地提升了供销合作社的社会影响力，刷新了人们对供销合作社的认知。”李华表示。

　　“新时代、新供销、新服务，永寿县供销社对全县优质农副产品进行全方位包装策划，深入挖掘地域文化，拓展销售渠道，让农产品由‘土’变‘文’，提升产品附加值和市场竞争力，既解决了旅游业六大要素之一‘购’的问题和农产品‘卖难’问题，也是永寿县供销社不断深化改革、助力脱贫攻坚的有效探索。”李华说。

　　（责任编辑：任智超）