2019年中国家电行业一季度报告在京发布

　　5月13日，中国家用电器研究院联合全国家用电器工业信息中心共同发布2019年中国家电行业一季度报告。报告表明，今年一季度行业总体运行状况延续了上年四季度的低迷态势，主要品类中除空调实现小幅上涨外，彩电、冰箱、洗衣机、厨电市场零售额均出现不同程度下滑，其中尤以彩电市场下滑幅度最大。预测未来在增量市场的突破已十分困难，但居民可支配收入持续增加所带来的改善型需求，或将迎来市场大规模的释放。

　　报告显示，2019年一季度中国家电市场零售额规模达1834亿元，同比下降3.1%。传统品类中，多数产品呈现下滑。当前传统家电产品同质化严重，比如电视向大尺寸进军，空调追逐更高的能效，冰箱向多门转移，洗衣机保持着滚筒和大容量的发展趋势。这些共同点让企业难以与竞争对手拉开距离，于是把精力放在了产品功能的开发升级上，比如电视分辨率的提升，空调健康功能的丰富，冰箱内部保鲜空间的区隔，洗衣机空气洗功能的实现等等，而功能叠加又成为传统家电共同的升级路线。传统产品不断丰富自身功能的同时，市场上涌现出了很多新的品类，从而满足消费者丰富多样的消费需求。这些产品主要针对的是“懒人经济”、健康问题、养生需求、在市场上引起热议的同时，也有着快速的规模增长。比如厨电产品中，洗碗机以22.7%的同比增长率继续领跑厨电市场。

　　报告表明，传统家电已进入存量市场期，全国有着很大的替换基数，促使传统家电销售向着替换更新方向发展，其中智能和健康成为消费者选择的主要方向。WIFI功能是家电实现智能的一个先决条件，目前具有WIFI功能的家电品类越来越多。全国家用电器工业信息中心数据显示，从电视，到空调，冰洗产品，再到厨卫产品，具有WIFI功能的家电产品已经有30种之多。另一个卖点就是“健康”，比如护眼电视，保鲜性能更好的冰箱，分类洗涤的洗衣机，零冷水的热水器，空气净化器，净水器，破壁机等，不仅在产品细分上做了更多的创新，在产品功能上也有了更多改善。

　　销售渠道上，2019年一季度线上零售额份额较去年同期上升近4个百分点，达34.9%，同比增长率为8.6%。对于彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫产品，线下仍是主要渠道，而小家电对线上的依赖程度明显增加，线上占比高达57.1%。京东、苏宁易购、天猫占线上市场份额为95.7%，较去年同期增长近两个百分点，进一步挤压了其他渠道的市场份额。2019年一季度线下整体规模为1195亿元，同比增长率为-8.3%，众多产品出现下滑，尤其厨卫产品前期市场规模一直处在增长趋势，但2019年一季度出现较明显的下滑，可见这类产品也迎来了转折点。这一状况促使传统线下渠道纷纷搭建线上平台，而线上销售渠道也在向线下渗透，天猫、京东、小米等纷纷建设自己的实体门店，实现线上线下全场景覆盖，表明在未来的家电市场中，“线下体验，线上下单消费”的方式将协同发展，相互促进，从而让企业走的更稳健。

　　中国家用电器研究院院长助理、全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛表示，随着居民消费升级步伐的加快，传统家电品类上应用新技术引领品质升级，新兴品类上积极探索丰富供给，践行了增品种、提品质、创品牌的战略。2019年一季度家电市场虽然零售量，零售额等都表现出行情不振的局面，即便是618成为二季度最大的促销节点也不容乐观，但国产品牌市场份额继续扩大这一趋势不会改变，大品牌也将继续挤压中小品牌的市场份额。这就要求家电企业根据市场发展趋势，对应多变的消费需求，在产品差异化和精细化上下功夫，既要有合理的产品梯队，又要有产品功能的深度挖掘，时刻把握消费者痛点，有针对性地开发满足各种消费需求的新产品，才能在激烈的市场竞争中处于有利地位。