农资企业如何重拓产业品牌之路？一场认知的革命即将打响！
作者：李鑫 来源：中国农资传媒 发布时间：2019年03月07日
苍穹之下，泥土之间，农资企业为建设中国人自己的农资品牌，跨过了许多沟坎，也经历了不少风雨。
然而
农资品牌“快速生长”的时代已悄然逝去
聚光灯下的时光已经成为农资人遥远的注脚
面对复杂多变的外部环境以及现代农业发展潮流，品牌升级从未像今天这样紧迫。大力发展农资品牌战略，引领农资企业转型升级，让品牌升级之路成为撬动农资行业供给侧改革的有力杠杆。
人与品牌的联系
农资品牌大行动
农资品牌升华
农资品牌营销
服务升级
产品变革
提升形象
抱团取暖
品牌意味着什么
如何塑造品牌意识
如何打造品牌认知
什么是品牌影响
众所周知，会议营销是当前农资企业品牌推广的主要方式之一，因其花钱少、见效快、利润高等因素，深受农资企业青睐。但是，随着种植业从业者的新老交替，青年人、农场主逐渐成农资市场的有力消费者。所以，讲讲课、卖卖货、吃吃饭的品牌推广模式已不能满足新农人对农资产品的需求，会议营销这张旧船票是否还能登上现代农业这艘大船？
著名社会学家、人类学家费孝通在《乡土中国》中提出，中国传统社会是一个熟人社会，其特点是人与人之间有着一种私人关系，人与人通过这种关系联系起来，构成一张张关系网。在乡村社会里，乡民们通常都是面对面的直接交流，办起事来也是凭借着相互间关系的生熟程度实现自己的既有目的。
在这个相对封闭的乡村社会中，品牌推广有效性通常取决于与农民关系的亲密程度，与村民走得越近，感情越深，农资品牌越容易被农民所认可。
近年来，农资爆款产品迭出，迅速占领田间地头，正是由于企业深谙乡村社会的内在规律。他们的业务员奔走于田间地头，与农民同吃住、共劳作，建立手足般的情谊，在帮助农民丰产增收的同时也促进了自家品牌的成长。
然而，费孝通提出的熟人社会已经发生了很大的变化，农村原本的熟人社会结构也被进一步打破。在此背景之下，农资企业又该如何重拓产业品牌之路？品牌是生产者与消费者有效沟通的桥梁，在现代农业体系中进行品牌推广，就必须要将乡土社会中人与人之间的联系，转变为人与品牌之间的联系，在农民心中塑造品牌意识。
因此，农资品牌营销要以品牌定位为出发点, 塑造良好的品牌形象，通过品牌的传播与管理,建立消费者对品牌的认同模式，在与消费者长期的感情交流中逐步提高品牌在消费者心目中的形象。以创新塑造品牌，以品牌驱动创新，共同助推企业产品变革、服务变革、动力变革。
改变乡土社会中传统观念，可以说是一场认知革命。德国著名哲学家康德曾说：“既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。”因此，农资企业必须要拿出破釜沉舟之勇、饮冰十载之志，抱团取暖，探索品牌发展之路，重塑品牌不朽荣光。
可喜的是，2019年，中国农资传媒联合中国农资流通协会有机肥分会、农林卫视《中国农资秀》共同发起农资行业品牌大行动暨“2019年中国农资行业品牌计划”，并将于3月21日全天报到，3月22日在福建漳州举行启动仪式，希冀实现农资品牌的升华与蜕变，带领农资品牌迎来下一个春天。我们以春天之名，邀您赴三月之约。
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