定位高端家电消费 红顶奖点燃品质生活

　　12月13日，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的第11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典在北京举行。安吉尔、A.O.史密斯、奥克斯、比佛利、博世家电、博世热力、卡萨帝、凯度、长虹、COLMO、科沃斯、DAEWOO、格兰仕、极米、海尔、海信、九阳、莱克、LG、小天鹅、美的、庆东纳碧安、能率、松下电器、松下卫浴、樱花、三星、西门子家电、TCL、万和、华帝、万家乐、卫玺、惠而浦等国内外知名家电品牌，京东家电、安得智联等渠道及物流合作伙伴，国家信息中心信息化和产业发展部、中怡康时代等数据支持机构及近百家媒体，共同探讨高端家电消费趋势并见证了红顶奖产品的诞生。

　　国产品牌在高端家电市场正受到更多认可

　　作为高端家电年度盛典，红顶奖除了为推动行业前进，并为有影响力的产品颁出大奖以外，组委会每年还会固定发布高端家电产品消费者调查，以帮助家电企业更好洞察消费者的高端需求。最新发布的《2019中国高端家电产品消费者调查报告》显示，消费者实际购买的高端电视机(8000元以上)中排名前五的品牌为三星、索尼、海信、创维、TCL；实际购买的高端冰箱(8000元以上)前五品牌为海尔、卡萨帝、西门子、美的、松下；实际购买的高端洗碗机(4000元以上)前五品牌为西门子家电、方太、老板、美的、华帝。

　　可以看到，无论是电视、冰箱这样的传统大家电品类，或是洗碗机这样的新兴品类，在消费者实际购买的高端产品占比最高的前五品牌中，国产品牌的数量都已超过外资品牌。与此同时，国产品牌在红顶奖的评选中竞争力也逐年提升，多数品类实现了由追赶到并跑，一些品类实现了领跑。其中，最具代表性的当属洗衣机品类。梳理历届红顶奖洗衣机品类获奖产品，前6届红顶奖国产品牌仅海尔曾获得过最终大奖，而在近5届红顶奖中卡萨帝与比佛利则异军突起，使得国产品牌连续5年在洗衣机品类上均有所斩获。此外，在电视品类方面，2018年红顶奖上XESS突破外资品牌长达9年的“垄断”，成为首个获得红顶奖的国产电视品牌。相较电视和洗衣机，国产品牌在冰箱和热水器和空调品类较为强势。过去11届红顶奖冰箱品类的评选中，国产品牌曾9度获得大奖，热水器和空调品类更是从未缺席。值得一提的是，在今年首次被纳入到红顶奖评选范围的激光电视品类中，获奖的同样是国产品牌。

　　众所周知，红顶奖的定位是寻找和发现年度高端好家电，推动家电行业消费升级。从调查来看，在消费者层面，国产品牌在高端家电市场正受到更多认可；而从红顶奖各品类历届获奖产品的变化来看，越来越多的国产家电正在成为消费者认可的高端好家电。

　　中国家用电器协会理事长姜风表示，这是一个消费者掌握主动权的时代，消费习惯的转变，正在重新定义市场。对于国产品牌而言，国潮的出现不仅是其发力高端市场的一大优势，同时也表明国产品牌越来越经受得住消费者的验证。

　　智能化是高端家电产品最为突出的特点

　　细数在本届红顶奖斩获大奖的一系列高端产品，从外观上的设计美感到功能、性能上的卓越性，无不彰显着高端家电的独特魅力。与此同时，近年来家电企业在高端产品上集中发力的黑科技、高颜值、健康、环保节能等特点也在获奖产品上得到了很好体现，红顶奖愈发成为高端市场的缩影。

　　智能化是这几年高端家电产品最为突出的特点，本届红顶奖也不例外，在大家电、厨卫电器和生活电器各个品类均有代表性产品。比如采用光感微风道技术，可通过感测光的强度感知食物量，进而调节高压缩机转速的冰箱；搭载智感中枢，可触发智能水雷达及红外动态监测系统，实现精准投放洗涤、衣干即停的洗衣机；具备AI语音控制功能，轻声呼唤便可开启舱门的洗碗机；可以通过感应人体迅速加热便圈温度，并根据使用情况自动调节的坐便器。健康的特点除了集中体现在洗衣机、干衣机及洗碗机产品上的除菌、抑菌、洗护、烘干、消毒外，还有防蓝光、抗疲劳的激光电视以及具备低糖饭功能的电饭煲。

　　红顶奖组委会负责人吕盛华表示，一个具有真正商业价值的奖项，不仅仅是一种荣誉，一定要触达目标消费群体，能向用户传递有价值的理念。红顶奖首次举办至今，不仅参评品牌和产品数量屡创新高，品类方面也不断跟进市场变化进行调整和拓展，评选品类由最初的9个提升到了30多个，今年炒菜机和激光电视首次被纳入红顶奖的评选中。此外，红顶奖的消费者关注度也逐年提升，新一届红顶奖消费者投票量达到了165万。

　　破圈生长是今年红顶奖最核心的词汇之一

　　作为品质生活领域的引领性IP与高端家电领域的重要荣誉，为高端好家电和消费者建立链接是红顶奖的使命和长远追求。基于此，红顶奖在今年加强了在品质生活各领域的整合推广和传播，在全国多个城市掀起一股品质生活传播热，并不断推进传递公益温暖过程中丰富红顶奖内涵。破圈生长是红顶奖这一年里最核心的词汇之一。与万达体育合作，通过2019摇滚马拉松北京站及成都站的举办，向众多追求时尚运动与都市品质生活的消费者传递红顶奖文化与理念。此外，红顶奖广告先后登陆全国各大主流城市高铁站、楼宇电梯、电影院等人群聚集地，以各种贴心设计和服务活动为消费者传递品质生活创新理念。在渠道方面，与京东家电合作连续多年打造红顶奖专属页面并在京东站内进行推广，全年度展示红顶奖商品，并配套相应的营销活动，向消费者推荐入围和获得红顶奖的优秀产品。今年双11全新开业、作为重庆城市科技新地标的京东电器超级体验店特别开辟了红顶奖专区，展示入围和获奖产品、并进行推介。

　　为了更加完美地展现经过消费者调查、线上消费者投票、媒体评审、专家评审等多轮综合评定遴选出的高端家电，红顶奖与全球化的艺术×IP产业整合运营平台浮云艺术达成了合作，由后者提供艺术支持。专业化与艺术化融合之下的红顶奖产品展示，使得高端家电更加熠熠生辉，让消费者体验到红顶奖产品的生活美学。

　　值得一提的是，作为红顶奖项目的重要组成部分，红顶公益早在2012年就已开启，多年来一直弘扬着平等、快乐、可持续的理念，丰富了红顶奖的内涵。2012年开始，红顶奖组委会先后多次走进北京、河北周边中小学校，为孩子们送去学习、文体和生活用品。2015年至今，红顶奖组委会联合众多家电企业组成的红顶公益爱心团，先后远赴青海湖慈善孤残技术学校、四川凉山“爱心班”、宁夏回族自治区海原县史店徐沟小学、曹洼乡脱烈小学和白崖小学、云南省开远市碑格乡阿尼黑小学、贵州省铜仁市印江土家族苗族自治县两河小学，为孩子们送去温暖与陪伴。物质方面的支持外，红顶公益更加强调互动和陪伴，与孩子们一起踢球、画画，在游戏中为他们讲解相关知识并传授技巧。红顶公益希望通过这样的方式，让孩子们在轻松欢快的环境下开阔视野，同时拓展一些学习之外的技能。

　　吕盛华强调，红顶奖自创立以来便始终在推动家电行业的转型和升级，同时引领消费者的品质生活。过去的10年里，红顶奖见证、伴随并推动着中国高端家电不断成长。如今高端家电产品正日益彰显出自身独特的魅力，这也与红顶奖“做中国家电品质生活的推动者”的初心不谋而合。而红顶奖也由初出茅庐的探索者成长为了羽翼渐丰的守护者。在家电行业下行焦虑围城之时，红顶奖在新十年的开端希望携手高端家电共同为行业注入信心与活力。