2019中国新时代智能电视趋势发布 预计彩电内需有望突破8000万台

　　

　　11月6日，由中国电子视像行业协会主办的以“未来已来，智能电视的新时代”为主题的2019中国新时代智能电视趋势发布会在北京召开。会上，中国电子视像行业协会副会长兼常务副秘书长冯晓曦发布2019中国汰旧换优电视选购指南，此举旨在深入贯彻国务院三品战略要求，更好地向市场推荐中高端电视产品，满足人民群众消费升级的需要，同时推出2019中国汰旧换优电视产品。此次会议由京东提供渠道支持，并得到了TCL、海信、创维、华为、海尔、三星、索尼等企业的大力支持。 

 

 

 

　　中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋表示，建国70年间，中国已经发展成为彩电大国、面板大国，2018年彩电产量突破1.88亿台，内销突破4700万台。近几年彩电内需发展碰到天花板，销量、销额增长放缓，电视需求下降。但电视内需的天花板是可以突破的，中国市场消费潜力巨大，更新周期有望加快，且电视视听体验更好，彩电内需有望突破8000万台。

 

　　在此背景下，视像协会组织国内外主流彩电品牌推出汰旧换优工程，并得到工信部等行业主管部门的大力支持。据悉，这是中国电子视像行业协会依据企业产品创新能力、第三方销售数据和用户评价数据，选择具有独特功能和使用价值的升级，“换优”强调消费升级，给消费者推荐大尺寸、4K/8K超高清、智能网络、新型显示技术等中高端产品，除了要求产品具有优异的视听性能和交互体验，还需要具备优质的网络及内容服务。彭健锋指出，AI是大屏行业全新的赛道，大终端有大智慧，大终端有大优势，大终端有大市场，汰旧换优将全面推动彩电行业的技术升级、产品升级和消费升级。

 

 

　　中国电子视像行业协会产业发展与研究部主任董敏分析彩电行业发展现状及趋势认为，所有事物都在不断地迭代升级，家庭、客厅、媒介、市场、需求、交互都在发生改变，而电视全产业链的焦虑不变、人们对美好生活的追求不变。产业和用户彼此都有需求，但存在资源错配，话语不通的问题，传统电视急切的需要一场全面进化。

 

　　伴随中国的快速发展，电视进化走过60年，中国电视业的演变就是中国电子工业的缩影，当代电视企业具备了使命感，时代感，成就感。电视仍然是中国蓬勃发展的朝阳产业，新技术的交叉给电视产业带来了更大的空间。今年第三季度以来，头部电视企业密集发布的新品重新解读了家庭生活网络关系，并且切身预演了屏联网。新时代电视的特征是“四化”：超大屏化，超高清化，人工智能深度化，物联场景化。在未来，无论是TV还是TV+，人机物信将高度融合。

 

 

　　会上，协会领导、业界大咖、行业专家、企业领袖齐聚一堂，就企业密集发布智能电视产品的初心及愿景，彩电行业少有的“舒适区”，电视是否能成为智慧家庭的显示核心和控制中心等话题展开深入探讨，并对智能电视发展形态及彩电行业发展趋势发表了自己的见解。 

 

 

　　TCL电子副总裁、TV事业部总经理张少勇认为，电视是一个特殊的品类，行业没有寡头竞争格局。业界对于电视的探索有很多，未来智慧电视有四大趋势：75吋以上超大屏、8K超高清分辨率、自然无成本交互、基于AI×IoT的无限应用场景。彩电行业发展消费者需求是原动力，技术是驱动力，竞争策略是加速器。彩电行业没有舒适区是因为没有形成绝对的优势，产品同质化、产品质量和产品创新上都存在一定的问题。未来家庭场景下电视依然是核心，并且会更大，交互性更强。

 

　　深圳创维-RGB电子有限公司执行副总裁、运营总部总经理李坚认为，2019年是一个全民娱乐的时代，电影已成为我国主流休闲娱乐方式之一。中国电视行业呈现出制造升级、大尺寸化、5G/AIoT、内容超高清、8K产业链的发展趋势。影院生活的家庭化可以将人们对美好生活的追求与产业发展的趋势结合起来，创维的剧幕电视也将成为摆脱行业价格泥潭的一剂良药。而不断推新产品是为了整合新技术，产生新价值，来满足消费者升级的需求。彩电行业处境艰难既有外部市场、房地产的原因，更多是内部的原因。未来电视毋庸置疑仍然是家庭显示核心设备，且与其他智能设备的融合性会越来越强。

 

　　华为消费者BG IoT产品线CSO张峻表示，华为基于全场景智慧化战略，提出智慧屏将成为家庭场景的主要入口，期望将智慧屏产品打造成为家庭的智慧交互中心、跨屏体验中心、IoT控制中心、影音娱乐中心，带来人机关系的拓展，并带动个人与家庭以及家庭之间关系的升级，为消费者带来智能化家居新体验；  

 

　　京东黑电事业部总经理戴可表示，电视行业面临着面板产能过剩、技术无创新、开机率下降、可替代产品增多的问题。在用户层面，已婚人士和80后是电视购买的主力人群，未来消费升级的新趋势将由90后来引领。京东一直与行业协会、上游厂商、电视机品牌共同努力，构建电视生态。

 

　　海信电器公司副总经理、海信电器营销公司总经理王伟表示，海信产品设计的初心来自于用户需求，不管是激光电视、叠屏电视，还是社交电视，都是为了更好的满足消费者需求，这些产品不仅行业领先，而且获得了消费者的高度认可。面对行业的困境，海信也是坚持了在技术方面的定力，稳步前行。对于电视的未来，他认为电视一定是家庭的中心，既是控制其他智能设备的中心，也是连接家庭成员的纽带。

 

　　中国电视行业正在陷入增长放缓、内需不足、价格下滑等困境，新型智能电视的发布，有望使彩电行业脱离价格战的泥潭，回归价值竞争和生态共赢。中国电子视像行业协会也将继续发挥领导作用，引导企业树立质量为先、信誉至上的经营理念，推进彩电行业品质革命，走以质取胜、质量强国的发展道路。