有句话很彪悍：彪悍的人生不需要解释！因为你足够强壮以致于彪悍，遇到问题，解不解释都无所谓。走你的路，让他们去说吧！

    但现实情况往往是，即使你足够彪悍，但仍会败给“三人成虎”“众口铄金”。

    最近跟一位化肥界大咖聊化肥专题宣传片创意，听她讲到一段经历。很能说明这种不需要解释的彪悍的确存在，但彪悍的不是你，而是人民群众。

    她说那是多年前的一个电视新闻片段：总理到农村考察，农户主人是个精壮的汉子。他从地里摘了蔬菜递给总理，说：放心，这是没施化肥的，洗洗可以直接吃！这个片段一直雷击了她多年。

    我能理解这画面的冲击为：在一个农业主力军朴素的认识里，化肥等同于不安全，让人不放心；而且农户是以心里话的方式说给国家领导人的。这让一辈子从事化肥事业，致力于服务农民，自豪于增产增收、粮安天下的化肥业者情何以堪？

    多年前，在采访中国第一个奥运冠军许海峰时，他回忆起自己在供销社经营化肥那几年的生活。他说：那时化肥供应紧张，要凭票购买。这及以后一个时期，是不可能出现前面说的电视画面。随后几十年间，中国化肥工业从小到大，迅猛发展，除了目前中国氮、磷肥的产销在世界名列前茅外，到底还发生了什么？是什么导致功臣成了窦娥？

    化肥行业近十几年的诸多变化，最大的特征可以概括为“多”：产能大，产量高，品种丰富。短缺到过剩，从侧面印证了化肥行业的大发展。但也隐藏了一个问题：多带来了负效应。大产能提供了无限供应，强竞争导致了强营销弱服务，产品科技新但终端指导与服务不匹配，导致了滥施、错施等一系列问题。这个问题与人类的肥胖很相似。食物无错，错在摄取过度，根在不健康的生活方式。化肥作为粮食的粮食，如今面对粮食的重量轻质、环境的被殃及，虽说为不正确不科学的方式背了黑锅，但这不正是我们未来发展的动力和方向吗？

    上世纪八九十年代，社会有个典型现象叫“端起碗吃肉，放下筷子骂娘”。其实质是百姓、用户的需求升级了，你没满足他。汉子在电视里埋汰化肥，背后的“火星语”其实是说：我们现在需要吃更营养更美味的农产品，化肥别躺倒不干呐！

    所以国家从宏观政策上做了决断。从2020年肥药双降到土地保护、农田休耕，都在“逼迫”化肥拿出新办法、新思路。我们要善于抓住“牛鼻子”：一是物质硬件上的“减量”，二是人软实力上的“提升”。有人讲，没有垃圾食物，只有垃圾食用。这句话放在化肥身上，也恰如其分。所以化肥即使彪悍，也要又做又说。

    说什么？一要说科学地“认识化肥”，二要说合理地“施用化肥”。土地如人，庄稼如婴，化肥是粮食也不可胡吃海塞。

    怎样说？这个方式可太多了。但当我了解到化肥行业这么多品类，这么多变化，这么多年来竟没有做过像样的宣传片时，还是有些吃惊！

    以前我们彪悍，可以不用说；现在不说，怕是要背锅！亲，你的彪悍承受得起吗？