在深化农村金融改革的今天，塑造现代化农村金融机构的公众形象是市场经济对农村信用社宣传工作提出的崭新课题。作为农村金融的主力军，农信社要想在市场竞争中立足并不断发展壮大，必须以一种全新的理念，从宣传工作重心外移、宣传主阵地把握、宣传管理体系构建等方面卓有成效地开展品牌建设和文化宣传工作。

    宣传工作对增强信用社知名度、提升市场份额，增强员工归宿感、自豪感、敬业精神能起到很好的促进作用。但长期以来，重业务发展轻宣传报道的思想依然存在，当前农信社宣传工作还存在一定的问题，主要包括：思想认识不到位，重视程度不足够，宣传手段跟不上，宣传内容太单一等。

    当前，农信社改革发展不断深入，作为农村金融主力军的农村信用社要想在市场竞争中立足并不断发展壮大，必须重视和加强宣传工作，切实打造自身品牌，不断提升自身形象。

    思想认识要提高。一方面各级主管及基层信用社负责人要充分认识到宣传工作是一项经常性的工作，树立长期抓的思想，要做好一手抓业务、一手抓宣传，做到经营管理与宣传工作齐抓并举；另一方面要积极创设良好的社会氛围和舆论环境，注重农信社品质的培养，改变社会大众对农信社“土里土气”的形象的认识。这就要求农信社员工充分认识自己的单位，激发员工热爱农信社的激情，从而通过各种渠道展示农信社的亮点，利用各种机会在公众心目中留下良好印象。

    宣传组织要加强。各级农信社应明确一名业务精通、熟悉政策和宣传知识的领导主抓宣传工作，成立宣传机构负责具体工作，分管领导应对信息宣传工作明确指导思想和工作要求，经常了解宣传工作开展情况，掌握宣传动向，及时帮助解决宣传工作中存在的实际问题，定期组织交流、培训、调研活动，可把信息宣传工作纳入业务工作目标考核体系，动员各营业网点人员参加宣传，让其成为一种习惯。

    宣传思路要创新。创新是永恒的主题，是做好新形势下宣传思想工作的力量源泉。首先要勇于创新、善于创新、勤于创新，要不畏艰难、敢为人先，勇于打破常规，树立开拓精神；要讲规律，坚持一切从实际出发，尊重传统，重视经验，在继承的基础上出新意、求实效；要坚持常创常新、再创再新，工作不息、创新不止。只有坚持不懈地创新，宣传思想事业才会枝繁叶茂、硕果累累。其次要在方法和手段上创新。积极探索新方法、新手段，用新办法解决新问题。要善于运用科技成果，不断扩大宣传思想工作的覆盖面和影响力；要善于运用法律手段，逐步推动宣传文化事业管理走上法制化和规范化的轨道；要善于运用互联网络、手机短信息等新兴阵地，积极抢占意识形态工作的前沿和制高点。

    宣传队伍要壮大。一是大力加强信息工作队伍的思想政治建设，通过集中教育和强化培训，引导和教育宣传工作人员牢固树立不计名利、甘于奉献的宗旨观念，以良好的精神风貌扎扎实实地做好宣传工作。二是集中培训，对选定的宣传人员采取点名调训的办法，开展集中和分片相结合的岗位培训。要定期或不定期地举办宣传写作知识培训班，提高农信社的宣传写作知识水平。

    优质服务是关键。农信社的宣传固然重要，但是无形的宣传更加不能忽视，良好的金融环境和优质的服务至关重要。农信社点多面广，机构网点遍布城乡，一线柜员处在农信社阵地的最前沿，统一的标识、统一的服装、佩戴工号牌、微笑的服务、规范快捷的操作能充分显示农信社的服务宗旨及理念，展现农信社良好的社会形象，增强广大客户对农信社的认知度，从而达到最好的宣传效果。