8月4日，在次日2016里约奥运会开幕之际，一场主题为“王者英雄 你的冠军范”的王老吉·浙江卫视《中国冠军范》合作发布会在广州长隆水上乐园隆重举行。

    此次，王老吉联合浙江卫视、南方都市报、长隆集团聚焦奥运，更为重要的是王老吉集结全民力量，走心倡导和传递“平民奥运”理念助威里约，为中国健儿摇旗呐喊。

    “吉”结万人助威团

    聚焦奥运共生营销

    当天16时左右，王老吉与浙江卫视《中国冠军范》合作发布会在广州长隆水上乐园正式开始，王老吉作为该节目指定凉茶成为《中国冠军范》战略合作伙伴。王老吉携手《中国冠军范》从观众对娱乐的关注度着手，希望传递出一种人人参与、人人奥运的体育精神，倡导全民奥运、共同运动。

    而奥运会作为四年一届的全球体育盛事，带动的收视率不下于亿级人群的覆盖。中国体育产业市场前景看好，各路资本纷纷注入体育产业，探讨如何深入挖掘体育IP并使其良性发展。

    王老吉率先夺得《中国冠军范》这块金牌资源，建立了以优质内容为导向的广告投入策略，不仅看中奥运内容的触达率，还看中了其栏目背后孕育泛娱乐体育大IP，深挖资源的二次传播效力，寻求投入的聚变效应，实现更多现象级的传播。

    除了与浙江卫视合作，王老吉还牵手南方都市报、长隆水上乐园、奥运唯一的移动互联媒体腾讯网跨界合作，构建共生营销系统。据央视CTR报告评估省级卫视2014—2015年的综合实力显示，浙江卫视在引导力、传播力和品牌力各维度的排名分别列第1、第2和第1位。

    决战夏季营销

    中国“罐军”培养消费新场景

    今年4月，王老吉迈入了“超吉+”4.0时代，抢先开启了夏季营销序幕。从“横扫拉环，淘大礼”活动、《报告老板》及挑盟等强势IP营销、高考、欧洲杯热点营销，王老吉还打通线上线下，实现了O2O营销完美闭环。

    据悉，按快消口径王老吉2015年销量达230亿，以55%的市场销售份额稳居凉茶市场首位，在全国31个省区市传统渠道铺货率均达90%。尤其在广东、河南、江西、西南等市场的增幅，以双位数增长直接拉动整个凉茶行业的增速，今年上半年也保持了比较好的增长。王老吉成为名副其实的中国凉茶“罐军”，持续整合大资源大平台，成功占领了2016夏季营销高地，如今携手《中国冠军范》为决胜之战再下一城。

    据悉，王老吉奥运营销推出了英雄罐，并发起“王者英雄 开罐有奖”活动。无论熬夜看比赛还是加油呐喊，王老吉让消费者“不怕上火”且吉庆助阵精彩时刻，培育消费新场景。在社交媒体上，王老吉还发起“秀出你的冠军范”互动话题，号召更多人来全民健身。

    （尚 强）