近年来，福建武夷山市高度重视茶产业发展，加大违规开垦茶山整治力度。目前，武夷山市拥有茶山14.8万亩，计划到2020年，控制在15万亩以内；拥有茶企5800多家，比2010年增加4250家。茶山总量受到控制，而茶企数量与日俱增，意味着茶企要走新的营销道路——由传统渠道，向茶文化、茶旅融合综合营销转变。

    “难以想象，武夷岩茶的名丛、单丛竟有千种之多。”在武夷香江茗苑茶文化观光园内，来自珠海的刘先生被一幅印有武夷岩茶名丛的挂画牢牢地吸引。

    武夷香江茗苑茶文化观光园是武夷山市重点打造的茶旅文化融合项目，占地面积170亩，投资3亿元。长期以来，武夷山香江茶业有限公司依靠设在全国各地直营店、加盟店、专卖店、专柜等实施传统营销。近年来，在政府的引导下，企业创新营销模式，推行多元化的茶文化、茶旅融合综合营销，并开设了自己的网站、微信、微博，主打品牌战略。目前，公司围绕茶旅文化营销开发了130多款产品，包括以茶为原料的食品、工艺品、茶器具等。

    （吴柳滔  徐大崇）