洗衣机市场细分换新升级成为主旋律

　　9月25日，由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“致净生活 焕然衣新——2019中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛”举行，比佛利、博世家电、卡萨帝、COLMO、帝度、海尔、海信、康佳、统帅、小天鹅、美的、松下、荣事达、三星、西门子家电、TCL、惠而浦等主流洗衣机品牌与论坛渠道合作伙伴国美零售等共同梳理消费趋势和产业形势，进一步探讨未来洗衣机市场发展新动力。同时，成立“国美洗衣机健康洗护联盟”，共享健康生活新理念。

　　去年以来，受宏观经济形势稳中有变、新增消费需求不旺等因素影响，家电市场普遍承压。就洗衣机行业而言，虽然增速有所放缓，但依然保持着自己的发展节奏。中怡康数据显示，今年1-8月，国内洗衣机市场整体规模为零售量2305万台，同比增长1.1%；零售额431 亿元，同比增长0.8%。其中，线上市场零售量1257万台，同比增长9.2%；零售额171 亿元，同比增长3.5%。可见在减税降费政策稳步推进、制造业原材料价格下降等相关利好政策影响下，洗衣机行业保持了平稳增长。

　　与会企业一致认为，洗衣机行业逆势增长，很大程度得益于高端产品市场的发展，推高了洗衣机市场均价。一方面消费不断升级，大众生活水平不断提高，另一方面则是现有产品越来越难满足消费者需求，这种矛盾为洗衣机高端市场增长带来了动力。在更新换代和结构升级的行业主旋律下，市场不断细分，高端机型比重不断增加，对洗衣机的诉求不仅是洗净，也越来越关注抑菌等精细化的洗涤效果，从“洗得干净”向“洗得健康”、“洗护一体”等方向转变，催生了如迷你、复式、大容量、静音、除螨、除味、护色、除皱等功能的产品，干衣机、洗烘一体机增势尤为可观。

　　奥维云网数据显示，上半年独立式干衣机零售量达21.1万台，同比增长95%；零售额为8.8亿元，同比增长80%。洗烘一体机销量同比增长8.2%，零售额同比增长18.9%。另外，上半年干衣机市场的品牌数量增长至51个，比上年同期增加16个，洗衣机用户累计对具备烘干功能效果的产品提及率达90%，干衣机产品的市场渗透率越来越高，销量增长迅速，促使企业积极布局干衣机与洗烘一体产品线，开发出创新细分产品，进一步引导消费者对干衣机品类的关注。

　　国美零售白电事业部总经理金亮表示，针对洗衣机消费需求呈多元化趋势，国美零售推出了“‘净’享生活 健康到家”活动，以家为核心，丰富产品场景体验，计划全年打造100家国美家庭洗护中心，提升顾客消费体验。针对消费需求的品质升级，国美将更多引进具备空气洗、除螨、高温煮洗、筒自洁、免清洗等健康功能的产品。此外，从即日起至10月7日国美开展“健康到家”免费清洗服务活动，针对购买5年以上海尔、卡萨帝、美的、小天鹅、美菱、松下、三洋、惠而浦等指定品牌冰箱和洗衣机的用户，赠送免费清洗劵1张，下半年计划为十万台洗衣机提供免费上门清洗服务。

　　中国家电网总编辑吕盛华介绍，近日中国家电网针对洗烘一体机使用情况调查表明，超过四成消费者是因为大部分中高档洗衣机自带烘干功能而被动购买，在购买了洗烘一体机的消费者中经常使用烘干功能的不到20%，说明很多消费者对于烘干层面的了解和接受程度还不够，买了洗烘一体等产品却让“烘”的功能没有得到很好的发挥。对消费者而言，一些成熟品类中由于创新附加很多新的功能，需要进行相关使用知识的普及。对厂商来说，开发的这些功能要做到有效好用、使用便捷。

　　中国家用电器协会秘书长朱军强调，从洗衣到洗好衣服，要解决干净、护色、健康、呵护等难题，还要兼顾省水、省电、环保等社会责任，各洗衣机企业不断将新技术应用于洗衣机产品上，通过持续创新研发推出相关细分品类，更有效地满足消费者衣物洗护需求。干衣机、洗干一体机免除了用户晾晒的烦恼，可以减少劳作，提升使用体验，增加日常生活的便捷，相信它能够成为洗衣机市场令人刮目相看的新生力量。