近几年来，随着市场经济的迅猛发展，市场上发生的专利、商标、企业名称等知识产权侵权案件不断增加。营销人员经常在市场一线上开展工作，更容易发现侵权现象或者线索，一旦发现企业的专利、注册商标、企业名称等权利被侵犯，要及时向企业汇报，并收集相关的证据在企业的统一安排部署下依法维权。

    商标权

    商标权是指商标所有人依法对其商标所拥有的专有使用权，也称注册商标专用权。

    商标 指能够将一个企业的产品或服务同其他企业的商品或服务区别开来的标志，由文字、图形或其组合构成，具有显著特征。

    注册商标 指需要使用或准备使用商标的单位或者个人，依照《商标法》等法律法规所规定的条件和程序，向商标局申请注册，经商标局审查核准注册的商标。任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

    注册商标专用权的侵权行为 注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限，有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权：

    1.未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的；

    2.销售侵犯注册商标专用权的商品的；

    3.伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；

    4.未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；

    5.给他人的注册商标专用权造成其他损害的。

    企业名称权

    名称构成 企业名称是区别不同市场主体的标志，一个企业只允许使用一个名称，未经核准登记的企业名称不得使用，也不受法律保护。企业名称应当由行政区划、字号、所属行业、组织形式四部分依次组成，其中字号是区别不同企业的主要标志。

    侵权行为 擅自使用他人已经登记注册的企业名称或者有其他侵犯他人企业名称专用权行为的，属于侵犯企业名称权。

    法律责任 根据《民法通则》、《反不正当竞争法》、《企业名称登记管理规定》等法律法规的规定，对侵犯他人企业名称专用权的，被侵权人可以向侵权人所在地登记主管机关要求处理，也可以直接向人民法院起诉，要求侵权人承担相应的法律责任。

    1.民事责任 伪造或者冒用他人的企业名称的，应当赔偿被侵权人因该侵权行为所遭受的损失。

    2.行政责任 给予责令停止侵权行为，没收非法所得并处罚款的行政处罚。