我们塑造一个商业的方法有“三部曲”:洞察本质、逻辑假设、数据验证。
洞察本质,这是五年前我对中国商业社会有一个“哑铃结构”的预判。当时我觉得中国的商业社会一定会往两个方向走,即整个市场将会被小型(如创业型公司)和大型公司(如BAT公司)抢占,而那些中型企业将会越来越少。如恐龙般巨大的BAT,它的生死跟我们并没有关系。我们要干的事情,是做一个犬齿兽,先活下来,再从小做到大。
那创业的本质是什么?
创业的本质是提供社会价值——你对这个社会到底有没有价值。说白了,你给每个用户提供了多少价值,你可以覆盖多少的用户。
很多人会给自己的商品起个名字,通过朋友圈、微信群做生鲜电商——好像看着很简单,但是你提供的社会价值呢?褚橙,很多人觉得它是个情怀商品,它引领了一批互联网所谓的“匠心”。但是,这是个误解。褚橙是一个技术商品,它是褚时健在哀牢山10年辛苦研发的结晶。后面的柳桃、潘苹果都没有成功,说明什么?说明并不是匠心拯救了企业,而是技术拯救了企业。
因此,你提供的社会价值是什么,在你的创业过程当中很重要。互联网催生了很多的大企业,但是不见得是伟大的企业。有些创业公司因为一两件恶性公关事件,甚至可以让企业倒退一两年。因此,在中国,抛开技术谈匠心,是奢侈的。新创业公司,能给社会、给用户提供价值最为重要。
在我们整个创业的逻辑当中,我给我的团队有两个要求:第一个,说人话,干人事;第二个,心怀天下。
生鲜电商的本质是什么?我们存在的价值又是什么?顺丰的优势到底在哪?是我们一直思考的问题。在中国市场,不论在新零售或者每日优鲜都在讲究速度,配送速度从两个小时到一个小时甚至到半个小时,越来越快。
那么生鲜电商的本质是什么?是绝对的配送快吗?从生鲜最原始的意义来看,生鲜其实就是“吃”。人吃东西有两个层次。一是繁衍生存,所以线下传统零售与新零售核心问题,是提供高性价比的商品和线下足够多的布点。而线上呢?它是口欲的第二个层次,也就是所谓感知世界。因此,生鲜电商要提供丰富的商品和碎片化时间的消磨,这是我们所追求的。
行业的革新往往是第二波的成功。生鲜电商第二波的浪潮,它推动的基础技术一定是供应链的标准化和物流的建设。