饮料业巨头星巴克瞄准了12亿美元的袋装茶市场,6月26日,其在美国宣布,将在超市中上架茶瓦纳(Teavana)品牌的袋装茶。今年夏天,星巴克计划在美国推出6种口味的茶品,并在年内逐步向全球推广。
自从去年11月,星巴克将旗下的Tazo(泰舒茶)品牌,以3.84亿美元卖给了联合利华之后,茶瓦纳就成了星巴克坚持到底的唯一茶类品牌。在2018财年中,茶瓦纳在全美的星巴克门店的销售额增长了14%,这个数字也给了星巴克持续投资该品牌的信心。早在2012年收购茶瓦纳的时候,星巴克就有将品牌推向袋装茶方向的意图。在大规模的关店风波之后,星巴克终于在这个夏天启动了当年的愿景。
星巴克集团总裁John Culver表示,在未来的5年中,星巴克在茶品类的目标是全球零售额提升到30亿美元,其中,门店零售、袋装茶、即饮茶饮料都是重要的开发对象。
(爱 活)