最近，山西临猗县政府专门发布的一则声明引发各方关注。声明称，近期多个电商平台发布“临猗苹果滞销”的虚假信息，试图用夸大失实的“悲情牌”来营销临猗苹果，不仅有违市场诚信原则，也给当地果业品牌形象造成了严重负面影响。

    从目前了解的情况看，被打“悲情牌”的产品不仅限于山西的苹果，还有安徽等地的农产品。这些页面除了配上那张“滞销大爷”的图片，还“煽情”地注明“爱心助农，果园直发”。如果我们把这些不良商家伪造悲情来推销的水果称为“悲情水果”的话，那么这些操作者可悲在哪里呢？可悲在他们靠市场生存发展，但却违背了市场最基本的诚信原则和法治精神。

    “悲情营销”最初是自然产生的。大家可能还记得很多年前，当某地的水果蔬菜等时令农产品因遇上产销失衡、自然灾害、交通故障而出现滞销，果农菜农一季的收成岌岌可危时，行业组织会发动社会各界采购，帮他们渡过难关。但这毕竟不是市场的常态，生产者不可能靠它解决销售，消费者也不可能靠它维持消费。尤其是随着市场的发育完善，这类需要大家救急的状况越来越少见。然而就在多年之后，不良商家竟然拿大家的善良与爱心当儿戏，用“爱心助农”为幌子来行欺骗之实。几斤苹果事小，而社会诚信事大，岂能玩弄？放任这些不良行为，小则败坏一个产品的声誉，大则毁坏社会诚信氛围，岂可无视？这也是为什么临猗县政府专门发声明廓清事实、谴责无良的原因。社会主义市场经济一定是诚信经济、法治经济，而不良商业行为往往还意味着不法。这些不法店家所做虚假宣传已经涉嫌不正当竞争，或可被处20万元以上、100万元以下的罚款，并吊销营业执照；更不要说还侵害了那位大爷的肖像权、消费者的知情权。

    改革开放已经40年，市场经济已经在中国深深扎根，市场营销的手段和环境也已经今非昔比。但为什么还会出现这样可悲的“悲情水果”呢？

    首先，我们要看到农产品，尤其是时令果蔬的产业链条上，从果农菜农产地到消费者餐桌果盘的“最后一米”，还存在很多梗阻的地方。这些梗阻与产品质量落后、产品结构脱离市场、产销信息不对称、物流运输瓶颈等问题纠缠在一起，需要我们下大力气从供给侧结构改革入手，从根本上着手解决。

    第二，还要重视生产与市场对接中组织与组织化程度的重要影响。据笔者了解，目前在深圳有很多专门从事采全国卖全国的大型专业水果流通企业，制造“悲情水果”的商贩也来自深圳，其规模和规范都有待提高。商业流通领域的规模化、规范化以及行业集中度的提高，有利于从市场导向、消费者导向，提升产品与市场的匹配度。这需要有实力、有担当的经济组织来推动。在这方面，供销合作社不论是行业定位还是实力经验，都是当仁不让的首选力量。

    第三，社会主义市场经济建设已经进入到新时期，社会日益风清气正，市场诚信建设、法治化程度也在大力推进，只要我们坚持农业供给侧改革、扩通产销通路、强化法制监管，最终“悲情水果”一定会成为稀罕物，直至消失。