宁河区位于天津市东北部，濒临渤海，是华北平原的鱼米之乡，拥有银鱼、紫蟹、芦苇草“三宗宝”。随着电子商务等现代流通手段的兴起和发展，越来越多的农产品通过电商平台实现交易，在电脑和手机上购买逐渐成为了宁河农特产品的主要销售方式。

    “由于工作比较忙，我平常喜欢在网上购买一些蔬菜和瓜果等生鲜农产品，‘家乐在线’作为宁河本地的电商平台，上面销售的生鲜都是当地的农民种植的，非常新鲜。满39元还可以免费配送，市区内基本上30分钟就能送到。我每天下班之前下单，回到家就可以做饭了，非常便捷。”“家乐在线”的老顾客小徐告诉记者。

    “家乐在线”之所以能够实现生鲜准时达，得益于宁河区供销合作社打造的“电商+物流+超市+农产品直销”的运营模式。在2015年6月，宁河区社搭建了“家乐在线”电商平台。同时，区社依托自身经营网点优势，组建了天津市快递配送公共服务中心，顾客小徐在网上订购的生鲜产品正是通过服务中心来完成配送。目前，“家乐在线”已建成了以城区中心大型超市卖场为龙头，以乡镇中型超市为骨干，以村级超市、便利店为终端的农村现代流通网络体系。

    整合资源

    农产品实现线上销售

    “我们的超市是苗庄镇内最大的，既是宁河区社的电子商务服务站，又是天津快递配送服务中心驿站，可为周边2万多人提供服务。一般30里范围内我们都免费送货上门。”苗庄家乐超市的店长张玉娟说道。

    宁河家乐超市是宁河区社旗下的龙头企业，成立于2000年9月，拥有1.5万平方米大型综合超市1个，2.8万平方米购物中心1个。家乐超市发展至今，已拥有直营店25家、加盟店256个、农资网点105家、物流配送中心3个，实现了乡镇经营网点全覆盖。

    “家乐在线”依托家乐超市的资源，不断拓展“农产品上行”的力度。“家乐在线”向下对接农民专业合作社，向上对接消费者，实现农产品“出村进城入户”。2015年，宁河区社吸纳了兴宁种植专业合作社、三杰农作物种植专业合作社等区内十余家农民专业合作社，成立了天津市今为农农产品销售专业合作社联合社，并在15家区社领办的农民专业合作社建立了农产品电子商务综合服务站，在线上线下同时设立农特产品展示区、销售区，形成“日用品下行和农产品上行”的双向流通渠道。截至目前，已带动当地农民及周边家庭农场、种养殖大户达6000余户。

    据介绍，消费者可通过“家乐在线”进行网络下单，再由系统进行配送。这样就省去了消费者的购物时间，特别是减少了周边村民往返几个小时的采购时间，为他们的生产生活提供了便捷。“因为我们是依托家乐超市自建的物流，这使得我们对配送的掌握能力更强，可以有效避免因为第三方配送公司休假而产生的无人送货的情况，或者可以避免生鲜不能准时到达消费者手中而产生退货等问题。”家乐电子商务有限公司电商部负责人绳春龙表示。据了解，目前，“家乐在线”平台每日最高能接到1699单，至今已完成当地农产品销售额达1500余万元，助农人均增收3500元。

    自建物流

    保障大宗农产品交易

    在推动“农产品上行”方面，宁河区社的尝试不仅仅如此。

    由于农产品种植的特殊性，在销售上主要是以大批量的形式进行交易。在网络销售大宗农产品方面，家乐电商公司依托“家乐在线”“供销e批”“供销e通”平台与天津市以外的地方进行对接，实现了农产品互销。

    “宁河的蔬菜种植较少，主要以种植水稻和玉米为主。在电商平台对接后，我们通过自建的物流体系，把宁河地区的大米和玉米等作物运到河北威县进行销售，再把威县的新鲜蔬菜瓜果拉回宁河卖掉。”绳春龙告诉记者，通过自建的物流可以自控产品在运输过程中的温度、湿度，极大程度避免了玉米、水稻因为运输不当产生霉变等产品损耗的情况。同时，因为是直送直达也减少了运输的时间，使得“家乐在线”的产品在品质和品相方面更有保障，在价格方面也更有竞争力。

    一直以来，宁河区社不断在跨区域电商合作上进行探索。目前，通过线上平台已将宁河的大米、七里河海蟹等农特产品推荐引入到全国兄弟县域电商，推荐宁河区农特产品全国线上线下流通。

    “自建的物流体系是我们电商平台的优势，有了成熟的物流之后，让双向流通变得更加快捷了，还减少了运输成本。利用好这个物流网络，我相信在发展农村电商、带动区域经济发展上将会有很大的帮助。”绳春龙如是说。

    接下来，宁河区社及“家乐在线”计划利用农产品分拣中心、农产品冷链仓储物流分拨中心、家乐快递配送团队，重点打造自有品牌“家乐生鲜”。同时，利用供销e家电商平台成熟的营销体系对“家乐生鲜”品牌进行线下线上全方位营销，使“家乐生鲜”品牌成为网络下单—蔬菜采摘—净菜出仓—精准配送“一条龙”服务的知名品牌。此外，还将整合宁河区内的77家从事农产品生产和加工的农业龙头企业、农民专业合作社、特色养殖大户等入驻平台，发挥农村电商平台的推介宣传作用，实现农产品标准化生产、品牌化经营，为农产品在电商平台销售打下坚实的基础，以此来解决“农产品上行”难题，助力农民增收。