本报讯  10月28—29日，2017国际篮联三对三世界巡回赛华熙国际北京总决赛在华熙LIVE·Hi—up中心广场举办，12支3×3篮球国家队的精彩表现，为中国球迷带来了前所未有的体验。

    华熙国际投资集团有限公司董事长赵燕女士介绍，FIBA3×3篮球赛事2012年由国际篮联设立，是国际篮联唯一覆盖全球的顶级篮球赛事，目前覆盖全球4.5亿的观众，代表了全球最高的篮球技术水平。

    据了解，华熙国际将FIBA 3×3世界巡回顶级赛事引入中国已有4年，今年更是将总决赛成功落户北京，并开创性地将赛事与嘻哈音乐结合。公司邀请会打篮球的歌手潘玮柏、NBA中国赛名嘴MC唐志中现场主持，人气嘻哈歌手PG One、小白、小老虎等倾情助阵，让观众在线下体验到了篮球和音乐结合的奇特感受；在线上，Hi-UP嘻哈嘉年华直播触达观众，引爆全民狂欢。

    赵燕表示，FIBA3×3总决赛与HI—UP嘻哈嘉年华形成观众、品牌、体育、音乐“沉浸式互动”。随着2020年东京奥运会将3人篮球项目纳入赛事，未来FIBA3×3世界巡回赛会将把年轻人喜爱的运动、时尚、流行、有趣等元素有机融合，为体育赛事营销探索新通路。本次在赛事定位上提出了“赛事+娱乐”的办赛理念，华熙国际在赛事活动上也延续了华熙·LIVE的建造理念，将FIBA3×3世界巡回赛总决赛这样一场单调的体育赛事注入了娱乐化元素。

    华熙国际是一家老牌地产公司，总资产达500亿元、拥有30余家全资子公司，SK大厦、中环世贸、华夏银行大厦等都由华熙国际开发运营。近年来，该公司积极谋求转型，文化体育已成为与综合房地产、医药健康、股权投资并重的分支业务。2008年，华熙国际进入体育行业，源于五棵松体育馆作为北京奥运篮球项目的比赛场馆，其赛后利用一直是业内难题。于是，华熙国际借鉴世界先进的场馆运营理念，将五棵松体育馆打造成了依靠自身运营实现正现金流的场馆。之后，五棵松体育馆陆续承接了各种国内外大型篮球赛，在见证了北京首钢男篮“四年三冠”的记录后，还成为其2015—2016整个赛季全部常规赛主场。

    赵燕强调，有人将靠租金和政府补贴过日子的场馆称为1.0版，将收入结构中商业赞助等无形资产占比比较高的场馆称为2.0版，而五棵松体育馆早已跨过了这两个阶段，进入了场馆运营的3.0时代。华熙国际进入体育产业不仅要让观众感受到体育运动带来的快乐，还要让合作伙伴认可赛事的价值并参与进来，进一步打造和扩大品牌影响力。（贾书哲）