“推进农业供给侧结构性改革，要紧紧围绕市场需求变化，以提高农业供给质量为主攻方向，促进农业农村发展由‘过度依赖资源消耗，主要满足量的需求’向‘追求绿色生态可持续，更加注重满足质的需求’转变。这一过程中，加强农产品品牌建设是十分重要的一个环节。”全国政协委员、中国农产品流通经纪人协会会长于培顺认为，农产品品牌化有利于促进传统农业向现代农业转变，有利于实现农业增效和农民增收，“品牌农业已成为现代农业新的增长点，加快我国农产品品牌建设势在必行。”

    于培顺谈到，目前，我国农产品品牌建设进程中，还存在农业产业化经营水平低下、农产品质量良莠不齐、品牌建设意识不强、创新动力不足等严重制约农产品品牌建设的症结。即便部分农产品有品牌，但因社会认知度不高、支持和保护力度不够、宣传推介水平不足等因素，导致其并没有享受到更多的品牌收益。

    “当前加强农产品品牌建设正当其时，负责品牌建设的有关部门、从事农产品品牌建设的有关单位要加强协调配合。”于培顺说，“中国农产品流通经纪人协会以农产品经纪人群体为服务对象，以推动农产品流通现代化为宗旨，高度重视农产品品牌建设，成立了品牌与质量建设委员会，并进行了积极探索和实践，开展评选百强经纪人和百佳品牌的‘双百活动’‘2016农产品好品牌评选活动’，举办农产品品牌与质量建设峰会，启动会员企业品牌培育孵化工程……鼓励和推动企业打造品牌，引导行业重视品牌建设。”

    如何对症下药？

　　于培顺建议：一是加强顶层设计和统一规划。有关部门要根据各地的资源禀赋和区域布局，明确农产品品牌建设目标任务，形成特色鲜明、比较优势突出的品牌布局。二是充分发挥新型农业经营主体在农产品品牌建设中的主体作用，加大农民合作社、家庭农场、农业龙头企业等新型农业经营主体的培育力度，鼓励支持创建农产品品牌。三是加强对农产品品牌监管。严格农产品品牌认证并实行动态监管，落实准入和退出机制。建立品牌保护体系，严厉查处商标侵权等行为。四是加强农产品品牌营销推介。充分发挥行业协会、社会中介组织及各类媒体的作用，扩大品牌农产品的美誉度和影响力。鼓励有条件的企业开展国际认证，提高我国品牌农产品的国际知名度，推进农产品出口。五是加大品牌扶持力度，充分发挥财政、税收、金融等政策的导向作用，鼓励积极培育和发展农产品品牌。