6月15日，为庆祝英国女王90大寿，英国驻上海领事馆联合天猫国际在上海举行了一场主题为“英女王生日派对”的活动。作为英国第二大的老牌连锁超市Sainsbury's英佰瑞，是此次活动的主要赞助商之一。活动共邀请到中外近千人共同参加，其中共有735位中外来宾围长桌而坐，共同挑战吉尼斯世界纪录“世界最大下午茶”。大家围桌坐定，谈笑风生，同饮下午茶，场面蔚为壮观，这一历史性的时刻将被定格为“世界上最大的下午茶派对”！

    蓝标电商是英佰瑞在中国的重要合作伙伴，主要负责协助英佰瑞完成这一“世界最大下午茶”活动的传播执行及线上线下销售推广。蓝标电商相关业务负责人介绍，团队在数月前就开始精心策划营销渠道，利用微博、微信、淘宝站内和站外等社交平台引流，吸引了数十万人的关注转发点赞， 活动当天更有两千余人在线上社交平台参与互动直播。此外，蓝标电商还将近期最为火爆的传播方式——在线直播，运用到此次活动的传播推广中。

    通过映客直播、天猫直播间等平台，所有未能到场的关注者都能直接明了地观看到现场的陈设表演等，与在场的宾客共同感受女王生日派对的热闹气氛，为网友们带来了一场视觉盛宴。同时，伴随直播平台和社交媒体的传播，线上品牌的关注点持续增高，更通过优惠券抽奖互动等形式将关注率转化为销量。而女王下午茶的线下活动也激发了众多消费者的购买热情，线上线下销售量的成功转换，正印证了全盘渠道运营及营销思维，驱动了英佰瑞在中国消费者心中的影响力并建立了良好的品牌口碑。最终形成了品牌与消费者之间的最优化互动，突破传统代运营模式，达到了效果营销的效果。

    据蓝标电商相关负责人表示，目前越来越多的海外品牌希望入驻中国市场。但面对中国消费者，国外知名度较高的品牌在进入中国市场之后会遇到水土不服的情况。如果想被大众接受认知，品牌建设尤为重要。优化消费者的互动体验将成为蓝标电商深耕的领域，并不断以创新思维去考虑全盘生意计划，将线上线下紧密结合起来。

    （飞 象）