近年来，浙江宁海县供销合作社紧紧抓住“电商换市”的有利时机，大力发展农产品电子商务，用现代信息技术服务农产品流通，走出了一条“电商富农”的新路子。目前，全县应用电子商务的农产品企业和个人约200余家，带动就业2000余人。2014年实现网上销售5000余万元，同比增长56%，成为浙江省首批“电子商务进万村”试点县和农村电子商务促进就业创业示范县。

    一、实施主体培育工程，增强大众电商创业源动力。一是做优政策引导。先后出台《关于进一步加快电子商务发展的若干意见》《关于优化产业政策加快转型升级的若干意见（试行）》等加快电子商务发展的政策文件，加强市场主体引导和培育。二是做大资金扶持。出台《宁海县商务资金管理办法》，由县财政安排500万元专项资金，重点支持农村电商人员创业，自主创业农民享受免抵押免保险的创业小额贴息贷款，2014年共办理农村电商创业小额贷款47笔，总金额842万元。三是做强人才支撑。大力开展农村电商“启蒙行动”，累计投入100余万元举办“电商进万村”“电商推广大会”“电商实务班”“电商精英班”等专题培训近23次。目前已有500余位学员尝试网上创业，涌现出“一市农产品”淘宝网店、上蒲“淘宝村”等一批农产品电商创业先进典型。

    二、实施平台搭建工程，增强电商企业集聚向心力。一是建成电商产业园。按照市场化办园思路，建成建筑面积近5万平方米的宁海县电子商务产业园，集聚了一批品牌电商、代运营、第三方平台、电商培训、物联网等电子商务相关企业，为入园企业提供全面高效的一条龙服务。目前，已入驻企业24家，其中县外企业8家，预计年销售可达5亿元。二是建成“淘宝宁海馆”。加强与阿里巴巴集团的沟通合作，在2014年12月开通宁波首家“淘宝·特色中国”县市区分馆，集聚宁海名特优产品20余种，并与百余家农产品企业、合作社建立货源供应关系。该馆运营以来，已完成销售额310万元。三是建成农村配套物流体系。借助开展浙江省“电子商务进万村”工程试点的契机，加快完善配套物流体系建设，进一步打通农村物流“最后一公里”。目前已建成村邮站365个、物流服务站205个、乡镇物流配送中心9个。同时，积极发展农产品冷链物流企业，完善冷链物流设施。目前该县规模最大的冷链物流配送项目——蛇蟠涂冷链物流基地已进入规划编制阶段。

    三、实施品牌打造工程，增强电商产品销售竞争力。一是抓品牌建设。积极引导望府茶业、果蔬市场等企业对市场竞争力强的农产品实行统一商标注册，打造了胡陈水蜜桃、望府红茶、一市青蟹、白枇杷花茶等优质原产地品牌。其中“圣猴”猕猴桃获“中华名果”美誉，“望府红茶”在省级红茶评比中多次斩获金奖。目前拥有天河豆腐、登喜翠冠梨等市级知名商标9件，振宁牧业、望府茶业等浙江名牌农产品、浙江省著名商标各4件。二是抓品牌宣传。加大资金扶持力度，做好双峰香榧、一市白枇杷、胡陈乌饭麻糍等“一乡一品”农产品的标示、包装、网点页面风格等，载入当地传统文化、产品信息，进一步提高特色农产品知名度。三是抓品牌质量。严把“淘宝宁海馆”“我要购”等平台产品质量关，要求提供无公害、绿色、有机等有关认证，组织有关部门开展随机质量抽检，确保农产品质量安全。推进“三品”认证工作，目前全县拥有无公害农产品总数132个，绿色食品总数17个，有机食品总数10个，“三品”认证面积达到40余万亩，占全县种植总面积的60.1%。

    四、实施市场拓展工程，增强电商平台活动吸引力。一是开展时令让利营销。根据农产品时令节点在天猫商城宁海旅游旗舰店、专卖店、“我要购”等平台开展促销活动。例如，今年“宁海白”白枇杷通过点对点食品专营店（天猫店）、一市农产品淘宝店、微信线上销售实现2500单，销售额30万元。二是开展节庆策划营销。发挥“中国旅游日”发祥地、宁海小海鲜的品牌效应，精心策划推出购物美食嘉年华、“宁海小海鲜”品鲜节、长街蛏子网络购物节等网购节庆活动。三是开展O2O互动营销。大力推行“农户+网店”“涉农企业+网店”“专业合作社联合社+网店或平台”“专业合作社+协会+平台”和“涉农企业+代运营商+平台”等组合营销模式，构建多层次、宽领域的涉农电商交易服务网络。截至目前，全县已开通天猫、京东、1号店等网络平台农产品旗舰店3家，专卖店近100家。 

 （浙江省宁海县供销合作社供稿）