本报讯  8月27日，由中国家电网主办的主题为“风·云·变·焕 且行且转型”的2015空调行业高峰论坛上，国家信息中心发布的数据显示，2015冷年空调市场销售量同比下滑5.4%，而销售额同比下滑幅度达到了更高的10.5%。

    国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹分析认为，虽然库存和价格战对2015冷年整体空调市场产生了波动性影响，但空调作为竞争充分、品牌格局成熟的市场，依然出现了可圈可点的亮点。

    2015冷年伊始，行业里传闻的巨量库存就给空调市场蒙上了阴影。企业面临去库存压力，龙头企业乃至全行业都参与到价格战中。但“以价换量”却并未刺激到整个市场需求的增长，相反，空调行业却在2015冷年出现量、额双降的局面。

    分析其原因认为，空调业历来都是“靠天吃饭”，但今年进入夏季后，长江流域以及南方区域的空调主要消费区域，基本上是处于暴雨控制之下，降雨带在长江流域徘徊长达2个月之久。北方雨水虽然不多，但也是隔三岔五下一场雨，始终没有出现持续高温的情况，北京出现了51天内32次降雨天气的罕见现象。另外，库存包袱也是一个重要因素。

    但今年空调企业有一个共同的特点，在节能意识深入人心的前提下，均加大了对变频空调比例的投入和推广。变频空调以长久运行的节能表现、综合性能以及舒适度等及更加的绿色环保，发挥了市场引导作用，从而成为整体空调市场产品结构变化亮点之一。

    除了变频技术，2015冷年智能空调的表现更接地气。据权威部门对用户在智能、节能、健康、外观、舒适、无氟等空调性能的关注度统计数字，智能空调关注度达到了最高的281万次。

    中国家用电器协会副理事长王雷认为，从变频空调和智能空调的双增长来看，用户对产品的需求依然是价值驱动。无论变频还是智能，均符合当下消费市场最核心的价值诉求，都体现了“节能、舒适性、智能化”的核心趋势。空调企业在智能空调上亦不断推陈出新。例如，此次荣获由大会颁发的“2015冷冻年度空调行业技术贡献奖”的志高智能云空调，就凭借“云升级、云定制、云适应、云诊断、云控制”5大核心功能，从用户角度出发，兼顾性价比和实际的应用场景，给消费者带来了更好的产品体验感。

    虽然空调市场整体进入了“冷静”阶段，但从目前的各级市场空间来看，三四级市场以及线上渠道仍然具有良好的成长性。以海尔、志高等为主的品牌企业进一步加大了在电商渠道的投入和布局，有效地刺激了空调在线上渠道的高增长。但在线上市场进一步增长的过程中，提高产品档次，提升购买体验、商品体验和售后体验，是空调企业需要持续下功夫的地方。

    （贾书哲）