快消品公司在过去多是通过高强度的广告投放来增加消费者的频次，强化品牌形象。这种联系更多通过时间节点、空间节点实现，但是在社会化媒体时代，有没有新的节点可以挖掘，有没有旧的节点翻新的玩法呢？不妨看看饮料大王可口可乐的玩法。

    创新内容节点

    说起可口可乐近年的营销案例，就不能不提火了一把的昵称瓶现象，这个案例的传播内容并不是可口可乐的原创。可口可乐瓶上所用的传播内容，比如“高富帅”、“屌丝”这些词汇都是当下网络时代的流行标签。可口可乐只是精选了其中具有“人格化”特征的词汇，使之符合自身的品牌文化。

    真正创造这些词汇的就是这个社会上普通的年轻人，他们创造了这些词汇表达自己，可口可乐又把这些内容节点“还给了”他们。可口可乐公司CMO指出，作为消费品公司必须明白：消费者能够创造更多的信息，是消费者而不是消费品公司拥有品牌。每个时代都有自己的内容节点，这些内容节点的创造者很可能就是你的消费者，快消品公司只要虚心倾听消费者创造的“内容”，找到符合品牌的内容节点去传播就足够了。

    抓住空间节点

    “消费者出现在哪里，我们就要出现在哪里。”可口可乐等快消品公司通常会强调这一原则，因此会长年不惜血本地赞助世界杯、奥运会等赛事。因为在赛场的特定空间内，消费者的关注度会几何级数地增加。在移动互联网时代，人们不仅会现场观看比赛，更会通过网络或者移动端分享表达自己的情感。

    在2010年南非世界杯时，可口可乐总部携手FIFA国际足联独家拍摄了一部60分钟的《可口可乐2010FIFA世界杯经典进球庆祝动作回顾》在互联网上播放，包括了94世界杯贝贝托的摇篮舞、90世界杯米拉大叔的角旗扭屁股，并重访了这些著名球员。这又和可口可乐的品牌传播有何联系呢？其中的一个镜头或许会让人们对此举措有所感悟。当年米拉大叔进球后跑到角旗区去扭屁股，恰好当时场地广告牌播放的广告是可口可乐，米拉大叔和可口可乐一起被电视镜头定格在历史里。可口可乐工作人员发现了这一偶然出现的特殊时刻，于是新瓶装旧酒，重新利用放在了纪录片的开头播放。2010年世界杯也是第一次在非洲大陆举行，可口可乐的纪录片可以唤起非洲人对20年前的美好记忆，传播获得了出乎意料的良好效果。在这一案例中，可口可乐把具有历史意义的空间节点结合当下的热点，重新传播了一遍，看似偶然，但有着普遍借鉴的意义。

    （来源：虎嗅网）