运用现代信息技术推进农村现代流通服务网络实现线上线下融合发展，是新形势下供销合作社服务“三农”的新要求。围场县社把推进农产品电子商务与现代农业和现代流通业的深度融合作为深化综合改革中牵一发而动全身的重大举措来推动实施，抓住县委、县政府建设电子商务园区，支持供销合作社发展农村电子商务的有利时机，初步形成了设施先进、功能完备、运转顺畅、独具供销社特色的现代农村流通经营服务新体系。

    组建电商公司，实施龙头带动

    县社坚持“政府主导，企业主体；全面推进，重点突破；线上为主，上下融合；借船出海与自主研发相结合；广泛发动，全民参与”的建设原则，在原农产品电商服务中心的基础上，注册成立全资企业“木兰缘电子商务有限公司”。

    公司下设电子商务运营中心、综合部、财务部、营销部、配送部、外包网络维护、团体网络推广、合作营销团体。在位于围场县城北商业物流园区内，建设占地42亩，建筑面积10185平方米的电子商务综合服务中心。设立了农产品展示体验厅，农产品电子交易中心，农产品、日用消费品储存库等五个功能区；构建了四大功能性综合服务平台：一是农产品电子交易平台。加盟“河北农产品电子交易中心”，成立“围场分中心”。目前正在尝试现货即期交易，可带动3200平方米交收仓库的利用、12个农产品龙头企业和31个农民专业合作社的产品销售。建立了“木兰缘官网、木兰商城、围场购”三个网站和微信、微店、手机版网站。同时在天猫、淘宝、阿里巴巴网站分别注册了木兰店铺，多渠道开展电子商务。二是电商孵化平台。电商创业孵化区可同时容纳100人培训、40人上机见习和分销创业。今年已联合县农工委连续举办“电子商务培训班”2期，参训人员610名，形成了集培训、孵化、实习、创业全程一站式服务。三是电商分销运营平台。重点做好与县内外相关企业的合作、与专业化团体的合作、与线下卖场的合作，逐步实现网络分销的全覆盖，推进现货交易向网货交易的转变。目前，已有15家县内企业申请入驻上线。四是电商公共服务平台。农产品展示体验厅，按照产品划分八个展区、一个体验厅，突出两项功能：一项是产品实物展示，推介全县生态特色精品以及县外特色产品；另一项是网货展示，吸引电商产品图片、信息上传。中心装潢了公共摄影棚，购置了专业设施，客户可现场体验专业上传、网上订货、品尝美食等服务。

    开展基地加工，开展产业链接

    该社大力实施“电子商务公司+农产品加工+农产品基地”工程建设，实现电子商务对农业产业链条的全联结。一是开展农产品加工。于2014年10月建成“木兰缘精品加工厂”，培育自有品牌，注册“木兰缘”商标，申请QS认证。生产的主要产品有两大系列的45个品种；杂粮系列主要包括五谷杂粮。今年目标产量1200吨，产值1500万元，实现利税80万元。加工厂带动了姜家店黑木耳种植加工专业社的干菜系列收购；还带动了方顺有机杂粮种植、洪源杂粮种植、甘沟口杂粮种植等5个专业合作社，入社社员299户，带动农户780户，助农增收50万亩。二是发展农产品基地。为保证精品加工厂的原材料质量，县社今年与省农资丰泽苑公司合作，成立“围场分公司”，通过土地托管、半托管的形式，流转土地1700万亩，涉及坝上滦河川6个乡镇，带动周边乡镇种植优质谷物和杂豆基地2万亩，推进产销对接，实现惠民便民。三是组织当地特色农产品推介。大力组织位于当地现代农业园区的知名厂商的品牌产品开展网上招商，如红辉淀粉厂的土豆淀粉系列制品、四合永杂粮加工厂的杂粮系列等，共同进行网上推介，不断提高公司和产品的知名度、美誉度和点购率，增强市场可持续发展能力。

    建点连线织网，打造“全县一张网”

    该社把电子商务建设与实体网络建设统筹谋划、同步发展、协调推进，大力实施“电子商务+实体终端网店+现代物流配送”工程建设，努力实现电子商务对农村市场的全覆盖。一是建点。以基层供销合作社和社会农村网点为依托，积极开展电子商务进农村入户试点示范。县政府从2015年起每年支持资金500万元，现在已在四合永、棋盘山、新拨等10个农村信息基础设施建设较好的乡镇，启动建设农村电子商务代购代销服务站，为当地农民代卖农产品或代购日用消费品提供服务。二是连线。采取自建物流和外包物流相结合，打通农村电子商务普及应用的最后关隘。于2014年以县盐业专营有限公司为依托组建“木兰缘物流配送有限公司”，为木兰缘电子商务有限公司和农村电子商务代购代销服务站的OPO交易提供快速、可靠的物流保障。三是织网。采取有效措施，逐步将社会的商业、银行、邮政、客货运输等系统配送网络和现有商场配送服务中心以及申通、中通、圆通、韵达、顺风等快递公司整合为“全县一张网”。通过这张网实现县城和郊区下单后24小时内送达，乡下和大宗商品下单后48小时内送达。

    目前，围场县社农村电子商务的组织架构、网络设施以及技术条件已经具备，正全面投入运营。县社规划力争通过3年的普及推广，建设交易额超亿元的县级综合电子商务平台1个，实现全县“一张网、全覆盖”，发展电子商务交易额超千万元的农村龙头企业10家，农村企业电子商务普及率超过50%；农村电子商务发展到200个村；培训电子商务应用技术人才300人以上，带动农村电商创业人员500人以上；全县农产品电子商务年销售额达到5亿元以上；网络交易额占社会消费品零售总额比重达30%以上；把围场县建设成北方知名的农产品电子商务聚集区。根据农产品电子商务的发展特点，还将遵循市场法则，以开放思维和先进理念为先导，进一步创新体制机制、优化运营模式和管理方式，引进战略投资者，实行投资主体多元化，建立健全现代企业制度，不断增强公司的市场竞争能力和可持续发展活力。

    （作者单位：河北省供销合作社）