春节前，与京东农村电商一起，京东金融发挥在白条业务上积累的经验和优势，通过为乡村推广员试点授信，正式进军农村金融。

    作为电商企业，京东积极响应政府《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》的一号文件，充分发挥自身物流、平台优势，加大对农村市场的开拓，促进农业产业的转型升级，给农村消费者带来实惠和便利。

    京东集团CEO刘强东在京东全国农村电商示范县——江苏宿迁表示：用自己的努力，消除城乡价格歧视，推进城乡消费公平，让亿万农村老百姓实实在在的受惠。一直以来，农民在正规渠道取得贷款非常少，而利息较高的民间借贷却较为旺盛。刘强东透露，京东将扩大对农村金融服务的支持力度，引入京东金融的白条、小额信贷等优势金融产品，解决农民融资难、成本高等困难。老百姓需要种子化肥，可以先买等粮食出售以后再付款，质量有保证。”

    2月13日，京东金融已为宿迁市宿豫地区的部分乡村代理员开通了农村白条业务，用以缓解乡村推广员们在京东代购时的资金垫付压力。艾瑞咨询高级金融分析师王维东认为：京东金融此次在乡村推广员模式上叠加白条服务，将金融服务与电子商务进行有效的结合。在电商层面，解决了乡村推广员的资金垫付压力，将有利于将电子商务红利迅速惠及乡村市场，也使得京东电商的渠道下沉战略得以进一步的延伸；在金融层面更是促进了互联网金融在拉动农村居民消费、解决农村居民融资难等问题上进一步发挥作用。

    首批白条试点的乡村推广员，他们懂网购、人缘好、有影响力，京东为他们提供必要的金融支持，缓解他们在代理村民在京东购物时的资金垫付压力；同时，他们也是京东在农村市场的配送员，村民将享受他们提供的代购、售后、网购知识普及服务，这种强关联在一定程度上降低了违约的风险。

    刘强东也曾表示，京东乡村推广员如同京东无数的“神经元”，活跃在全国各个村落。这些“神经元”由县级服务中心统一管理，统一培训，统一考核。

    而对于乡村推广员本身来说，无需启动资金又有一定的利润可以赚取，这也大大提高其推广京东品牌和商品的积极性。这对于京东在农村市场初期的推广大有益处，同时也促成了乡村推广员与农村网民的双赢局面。

    按照计划，2015年3月初京东乡村推广员将突破3000人，服务中心开业数量30个，覆盖50个以上县城。这一数字将直接拉动农村下单量的增长，为更多农村消费者享受便捷的网购服务提供数据支撑。

    易观国际金融高级分析师马韬则表示：去年一年，各大电商纷纷开始进行渠道下沉，抢占农村市场，在城镇化化网购的增长逐渐放缓后，农村将成为新的增长动力， 而京东则是其中的先锋，在电商推进的同时，京东金融也将不断扩大对农村金融服务的支持力度，陆续引入小额信贷等优势金融产品，解决农业农民融资难、成本高等困难。

（潘少颖）