圣诞节时，商场进行相应的陈列装饰布置，能更好地渲染节日卖场气氛，统一商场形象，让顾客感受到节日氛围，以达到促进销售目的。

    圣诞主题美陈

    圣诞节传统颜色以红色、绿色、白色和蓝色为主，为增强时尚感，还可使用金色、银色。

    道具（建议采用抽象设计，点缀为主，要有陈列感，有条件的采用动态的道具），包括人物：圣诞老人、麋鹿、精灵、雪人等；植物：圣诞树、圣诞红、槲寄生、冬青、圣诞花环等，建议采用高仿真材料或质感好的高档饰材做造型；其它道具：圣诞树挂件（雪花、铃铛、五角星、糖果棍等）、礼品盒、圣诞帽、驯鹿，马车等。

    在陈列时要注意，局部装饰以圣诞树为主体；平面设计主要在橱窗玻璃；局部装饰包括橱窗、道具内放置有圣诞特点的装饰物；特征元素点缀在商品陈列旁，有利于突出商品。

    圣诞树美观礼品包装完整

    圣诞树是圣诞节中最主要的标志性元素，一般绿色的圣诞树是圣诞节常见也是最常用的圣诞装饰物，此外还有白色圣诞树以及金色灯泡做的灯光圣诞树，从实用经济并美观的角度来说。一般均采用绿色圣诞树，但不得使用茜草等低档材质，也不可使用廉价低档的圣诞道具如纸制圣诞老人头像、树等。

    礼盒的扎花要与礼盒大小一致，专柜内陈列的圣诞树款式也要新颖，礼品盒包装完整，各类颜色搭配协调，树上装饰物元素尽量丰富，整体效果不单调。

    圣诞树不要高于专柜货架，也不得太小不恰当，同时搭配其他富有艺术气息的要素，运用得恰当就会让整体效果锦上添花。如特殊专柜有大型圣诞树物件需向市场部提交审核申请，不得私自摆放，更不能随意占用公共区域，影响卖场整体形象。

    不同专柜陈列要点

    黄金珠宝、玉器专柜处处彰显着豪华与尊贵，其精美与艺术性的氛围使得美陈需步步精心，圣诞饰品根据专柜情况规范放置，可位于货架台上点缀（小圣诞树规格高度50cm~80cm）或厅内陈列，树大小比例需协调（高度1.5m~1.8m）。

    化妆品专柜位于大厅的中心处，重要的地理位置也决定了卖场的形象定位，为此陈列显得尤为重要，其圣诞树可放置开票台或货架台上点缀（高度50cm~80cm）或放置专柜最顶部，与中厅吊饰陈列相互融合（规格0.8m~1.5m）。

    商场服饰、鞋类专柜数占比最大，故整体形象的规范与统一有着深远的意义，为使节日氛围能够最大化，鞋类专柜统一放置厅内中心点或厅旁以点缀（树高度1.6m~2m），服饰类专柜摆放厅内或厅旁DP点（树高度1.6m~2m）。

    商场内所有天花、柱子（边岛柱、中岛柱）都不可陈列专柜自己的圣诞物品，如有特殊需求需提前与公司市场部联系。

    圣诞装饰品的正确使用。

    喷雪是冬天节日常见的装饰物，往往喷在玻璃上勾勒各种图案来增强气氛，一些带有橱窗的专柜便可如此操作，但需要注意的是要选择一些美观大方的图案，尽量喷在客人能够看见但却不易摸到的地方，不要完全挡住玻璃窗或橱窗的主要界面，以免影响与客户之间的传递互动。

    圣诞节的贴纸不宜过多，张贴过多或给人感觉缺乏新意，质量低劣感。一些小旗子、雪花饰品的悬挂，需要考虑空间的大小。专柜内的试衣镜、展柜可以黏贴一些高档的圣诞装饰图案，如雪花、圣诞小屋等。

    在进行橱窗圣诞树布置时，必须要用合适的道具（如礼盒、礼品袋）对树架底进行装饰或遮挡，不可直接将树底座裸露在外，橱窗内若使用到拉花装饰必须经营运部同意，一般展示的区域外围不得使用拉花。橱窗上张贴的圣诞物品需与商品专柜统一，并考虑后期易于清理。

（王华）