继温州、珠三角之后，泉州成为第三个国家级金融综合改革试验区，泉州“金改”为泉州企业、金融业带来了实体经济“二次创业”、转型升级的政策红利。

    作为泉州市政府牵头组建的首家农村商业银行，福建泉州农村商业银行在改革中求突破、在创新中促发展，从农村信用社到泉州农商行，变化的不仅仅是一块招牌，更是品牌、产品、机制创新的华丽转身，不变的是“服务‘三农’、服务中小微企业、服务社区居民”的宗旨，不变的是“您的银行，与您最近；我的服务，与您最亲”的承诺。

    创新农信自主品牌

    历史文化名城泉州，具有悠久的历史文化，是中国古代“海上丝绸之路”的起点，五代时遍植刺桐，故也称“刺桐城”。刺桐花是泉州的市花，刺桐花红红火火，绚丽至极。泉州农商银行以“刺桐红”作为自主品牌的名称及文化符号，立足“商业银行市场化、本土银行现代化、草根银行亲民化”的服务宗旨，积极倡导“人文金融，民生情怀”理念，着力打造像刺桐花一样最红火、最亲民的村镇银行和社区银行，让全新的“刺桐红”金融品牌深入人心。

    泉州农村商业银行在福建农信系统中率先成立品牌办公室，融民族文化、闽南文化、品牌文化于一体，制作了品牌宣言——《又见刺桐红》，编印了《刺桐红画册》、《刺桐红书法册》、《刺桐红摄影集》，组建刺桐红艺术团，策划发起各种文化活动……泉州农村商业银行还充分利用网站、报刊、微博、LED等渠道和载体宣传刺桐红品牌，与泉州广播电台合办刺桐红少儿合唱团，参加世界合唱大赛，并荣获金奖。“刺桐红”品牌获评“泉州银行业最佳创新产品”。由于品牌创新成效显著，该行董事长黄斌还荣获第三届中国农村金融品牌价值榜“十大品牌创新人物”称号。 泉州农商行自主创新的品牌“刺桐红”已深入泉州人民心中，知名度和美誉度不断提升。

    创新农信产品服务

    泉州农村商业银行在打造“刺桐红”品牌的同时，积极创新金融产品、服务小微企业，先后推出“刺桐红”循环贷、“刺桐红”理财卡、“刺桐红”厝边银行系列产品。

    “刺桐红”循环贷，是一款基于小微企业、个体工商户及私营业主的融资需求而打造的产品。针对小微企业“急、频、短、小”的贷款需求，具有“一次授信、随借随还、自主定价、额度循环”的特点，有效解决小微客户“贷款难、手续繁”的问题，真正做到无需等“贷”，如愿以“偿”； “刺桐红”理财卡是泉州农商银行自主研发的一款具有独立卡BIN、独特卡面、独到服务的理财卡，拥有消费信用、转账结算、存取现金、境外汇入通等七大基础功能；“刺桐红”厝边银行（福农通），是一款集消费、转账、查询等功能于一体的新型自动结算终端，包含消费、收费、代发工资、实时到账、余额查询等功能，实现跨行转账实时到账，“刺桐红”厝边银行，具有功能完善、实时到账、安全快捷、简便易用的特点，配套使用，可更简单、更方便、更快捷地让中小企业和个体工商户“贷”动自身成长。

    创新事业部服务模式

    泉州农商行按照“架构扁平化，经营垂直化，管理专业化”的发展思路，在全国农信社（含农商行）中创新推出事业部服务模式，夯实“刺桐红”品牌建设基础。

    首先，该行结合泉州区域经济状况，成立村镇银行第一事业部、村镇银行第二事业部、社区银行第一事业部、社区银行第二事业部、小微企业事业部、金融市场事业部，六大事业部依托47个营业机构经营发展，把事业部管理模式向“三农”、社区居民、小微企业和金融市场业务等领域实施专业化推进，进一步提升支农服务的精细化水平。

    同时，在事业部推行独立核算管理，建立内部转移定价体系，形成事业部自己的核算中心、利润中心，赋予各事业部一定的财权、物权、人事权、决策权，建立以资本预算为核心的全面预算计划管理模式，充分发挥资本对事业部经营发展的导向作用和对风险资产的约束作用，优化业务资源和财务资源有效配置，提高经营规模扩张能力、风险抵御能力和市场生存能力。

    通过持续服务泉州“三农”和小微企业，倾力塑造崭新的泉州本土金融品牌“刺桐红”， 泉州农村商业银行先后获评全省“十强”、“十佳”联社，取得了快速发展的丰硕成果。

    截至6月30日，泉州农村商业银行各项存款突破100亿元大关，余额达101.11亿元，比年初增加10.83亿元，存款总量再创历史新高，进一步壮大资金实力，为泉州“三农”和“美丽乡村”建设以及泉州地方经济发展奠定了坚实基础。