商家生意的方方面面都要考虑到男人社会角色的转变，谁适应得最快，谁就会在未来占领先机。

　　一个通用规则就是：考虑目前女人占优势的各个方面，并使之也同样吸引男人。

　　比如，我们来看一看在过去大约 10年里，美国的厨房里发生了什么变化。曾经一度是女人包揽了所有的买菜做饭的事情；但是现在，女人也要工作，男人就不得不做饭、打扫卫生和洗衣服。男人做这些事情以前是可爱的象征，但现在已变成了生活的必需。

　　同时，厨房用具也变得男性化了，这是偶然现象吗？以前买冰箱或炉子时都有暗绿色或金黄色的可供选择；但现在流行的炉子多数都具备工业品质，有6个炉膛，并带敞开式的煤气烤架。最流行的冰箱都很大，用不锈钢、铝和玻璃制成，毫无个性。走进一家威廉姆斯一索拿马( Williams-Sonoma )这样的厨具店，你会发现一种用于给奶酷裹糖屑的小吹管很受欢迎。美国人喜欢做工精细富含脂肪的法国甜点了？还是男人在厨房里更喜欢用微型火焰喷射器来点火？

　　同样，随着女人单身时间的增长，有时还会因离婚而再次单身，家得宝公司(Home Depot)关闭了原来那种老式的专门针对男人的五金工具店，现在店里的很多东西已没有性别差异，女主人在这儿也可以买到合适的工具。

　　即使是特效洗衣剂和其他家用产品也都开始考虑男性顾客了。我不知道宝洁(P&G)或者利华兄弟公司( Lever Brothers )是如何考虑的，但是他们把纸巾叫做“慷慨”(Bounty)，把衣物清洁剂叫做“勇敢”( Bold )，除了想使男人在买产品时有面子之外，还有别的原因吗？有几个女人想要“沉重的袋子”(Hefty Bags) ？那男人呢？男性化的名字过去都用在汽车上，现在这些名字也用在洗涤剂上面了。

　　男人要做父亲了，就要适应新的角色，在生活的方方面面都会发生巨大的变化。20年前极少有父亲给小孩买衣服，如今，男人在童装区买东西已经非常普遍了。

　　然而，服装厂家还没有跟上这个变化，之所以这么说，很明显的一个依据就是童装的尺寸是所有服装中最让人糊涂的——多数父母都对此感到失望。

　　如果哪天童装尺寸能与孩子的年龄直接挂钩——那么男人就会在给孩子买衣服这件事上多尽一份力。在此我还要强调，只有父亲才会突然冒出并放纵自己的这种想法：给儿子买天鹅绒的家居便服，或者给女儿买迷你舞会礼服。