中国银联携手包括四大国有商业银行、中国邮政储蓄银行、部分农村合作金融机构、部分城市商业银行等28家金融机构共同推出新型涉农银行卡产品“福农卡”，并牵头组建农村金融服务新平台。

　　28家金融机构中，青海、山西、广东等3家农村信用社是最早一批登上这个新平台的金融机构，而暂未发行“福农卡”的农信社也正组织力量、积极筹备“福农卡”的发行推广。相比其他金融机构，农信社对“福农卡”的兴趣显然更加浓厚，重视程度也更高。在已经发行“福农卡”的3家农信社里，山西省农村信用社联合社和广东省农村信用社联合社都举行了热烈而隆重的首发仪式。据悉，青海省农村信用社联合社“紫丁香福农卡”的发行仪式也将于近期在西宁市中心广场举办。

　　“发行‘福农卡’可以巩固我们在农村金融市场的地位，增强农信社在农村金融市场的竞争力。”广东省联社电子银行部潘登说。

　　有了抢先登台和华丽亮相，“福农卡”的发行是否真能如农信社所愿达到上述目的，关键还在于农信社自身是否能够充分利用这个农村金融服务的新平台，把发行推广“福农卡”的工作做好。

　　山西省农信社将以“信合通福农卡”的发行为契机，与兄弟单位加强合作、共同联手，不断拓展“福农卡”的使用功能，推动“福农卡”的商圈建设，构建更大范围、更多功能、更广覆盖面的农村金融服务网络。

　　“大家选择产品的核心在于这款产品对自己到底是否有用。”山西农信相关负责人说，“所以我们的着眼点还是在于不断完善产品功能，适应客户需要。”

　　“各个金融机构发行的‘福农卡’的基本功能都是一样的，” 潘登说，“现在金融产品同质化的程度很高，在农村金融市场上，我们的服务优势就凸显出来了。”

　　潘登表示，长期扎根农村，点多面广，具备人缘地缘这些传统优势仍然在新产品的推广发行中发挥着巨大的作用。

　　在青海省，囿于地广人稀，金融服务空白点较多的客观实际，一系列新办法将被应用于“福农卡”的推广中。青海农信“紫丁香福农卡”发行试点县大通县的手机持有率可达90%以上，根据这一特点，青海省联社正在和电信运营商接洽，准备在“福农卡”上绑定短信业务，即时发送对账通知，给持卡者创造更加安心的用卡环境。此外，青海省还将以定期寄送对账单的方式，消除农民对使用银行卡的顾虑，培养农民的用卡习惯，实现由“折”到“卡”的过渡。

　　方式和侧重点虽然不同，理念却是一样的，“服务‘三农’既是农信社的宗旨，也是农信社的长项。”潘登表示，在“福农卡”业务的新平台上，农村信用社可发挥的空间很大。