党中央把发展现代农业放在新农村建设的首要位置。发展现代农业，品牌建设尤为重要，靠品牌争得市场，靠名牌站稳市场，不断提高农产品的市场占有率和竞争力，提高农产品的质量安全，是促进现代农业可持续发展的重要途径。农产品品牌是农产品生产经营者拥有的无形资产，是产品走向市场的通行证。供销合作社等涉农部门要围绕主导产业、生态农业，发挥行业、产业、区域和特色优势，大力推进标准化生产、产业化经营，创建品牌，提升效益，供销合作社等涉农部门应在农产品品牌建设中积极作为，服务培育农产品龙头企业、商品基地、专业市场、专业合作社、行业协会、农民经纪人等，帮助农民解决农产品出不了田、入不了市、进不了厂、上不了架等“卖难”和“卖贱”的突出问题，提高农产品品牌影响力、市场竞争力，实现助农增收，扩大供销合作社等涉农部门服务新农村建设的贡献份额。

　　路径一：把品牌富农作为加强农产品品牌建设的第一要务。农产品品牌在市场竞争中具有获利效应、促销效应、竞争效应以及规模扩张效应等优势，具有较高的竞争能力。实施品牌富农战略是解决农产品卖难和提高农民收入的根本途径。供销合作社等涉农部门要履行职能，强化服务，把“品牌富农”作为支持“三农”发展、服务新农村建设的大事来抓，好事办实、实事办好。在发展规划、资源利用、功能深化、机制完善和购销保障等方面给予引导和帮助，立足当地资源和生产优势，从产品经营向品牌经营转变，参与服务培育一批具有地方特色、成规模、品质高、有一定影响力的农产品品牌，促进农民增收。构建公司+基地+品牌+协会+专业合作社+农户的农产品品牌建设框架，发挥合作优势，促进农业规模化、集约化经营，打造农产品走向市场的“绿卡”，实现创建一个品牌，带动一个产业、活跃一方经济、富裕一方百姓。

　　路径二：把更新观念作为加强农产品品牌建设的第一要素。在加强农产品品牌建设进程中，供销合作社等涉农部门要宣传引导农民群众解放思想、更新观念，深化品牌意识，激发内在动力，增强“三种意识”：一要增强质量意识。从单纯追求农产品数量增长转到追求农产品品质优化上来，大力发展名、优、新、特、稀农产品，宣传引导农民群众走高效、优质农业发展之路；二要增强市场意识。坚持以市场为导向，有针对性地组织农业生产，减少生产过程中的盲目性、随意性、趋同性，鼓励帮助生产管理规范、质量体系完善、市场占有率高的农产品生产企业申报无公害农产品、绿色食品、有机农产品和名牌农产品，走市场农业之路；三要增强宣传意识。新闻宣传、供销合作社等部门联合组织开展农产品品牌“三上一亮”（上电视、电台、报纸，亮农产品品牌），加大绿色食品、有机食品和农产品品牌宣传推介力度，打“文化牌”、“科技牌”、“健康牌”、“绿色牌”、“放心牌”等，塑造农产品品牌形象，扩大农产品知名度、品牌影响力，提高市场竞争力、市场占有率。

　　路径三：把完善机制作为加强农产品品牌建设的第一要义。一要建立激励机制。设立农产品品牌建设专项基金，动员、鼓励社会各方面关心、支持、参与、保护名牌农产品的开发,形成强大合力；二要建立投入机制。采取多种形式，招商引资，广辟资金渠道，增加有效投入。逐步建立开发基金、风险基金和奖励基金等，以提高农产品品牌建设力度和效应；三要建立服务机制。完善农产品品牌建设的资金、技术、信息、贮藏、保鲜、加工、运销等系列化服务机制，提高农民的组织化程度；四要建立保障机制。建立健全农产品品牌创建制度；五要建立创新机制。在增强创新能力上下功夫，以科技为支撑，调整结构，加大投入，更新设备，改进技术，开展产学研联合，运用科研单位的科技力量进行产品开发，通过技术、质量、文化、营销、服务、传播等品牌要素创新，提高品牌竞争力，丰富延伸品牌内涵，提升刷新品牌形象。

　　路径四：把资源组合作为加强农产品品牌建设的第一要义。供销合作社、龙头企业和专业合作社（协会）等是农产品品牌创建的重要平台和推动力量，是品牌培育的主体，要发挥作用、发挥优势，整合资源，形成合力。对小的品牌企业实行联合重组，优势互补，扩大经营规模，提高市场竞争力，放大品牌效应。合作经济组织上联市场、下联农户，融产供销于一体，搭起农民与市场的桥梁，结成资金、技术、信息共享的利益共同体，为农户提供信息服务、技术服务、营销服务、维权服务、培训服务及政策咨询等一系列综合服务，组织农户按照市场需求，有计划、有针对性地种植、养殖，供销合作社通过组织实施全国总社“新网工程”和“千社千品”富农工程，带动农民发展优势产业，形成“一镇一业、一村一品、一品一牌”，使农民“种有所导、产有所销、销有所包”，实现千家万户的农民生产与千变万化的大市场相对接，提高农民进入市场的组织化程度，提高农业标准化生产水平。 

　　路径五：把市场营销作为加强农产品品牌建设的第一要旨。供销合作社、农业产业化龙头企业、农民专业合作组织要积极参与农产品品牌建设和市场营销，推行农产品生产与经营对接，批发市场、大型超市与基地农户对接，是现代流通方式的基本内容，是推动农产品流通的有效途径。要带动农民经纪人进入流通领域，在主产区按镇建立农民的流通合作组织，农产品直接进入大市场，增加农民收入；支持龙头企业进入市场。政府推行“以奖代投”政策，鼓励龙头企业进入市场；组织大宗农产品与连锁企业对接。创新农产品营销方式，推行“基地+超市”、“农民专业合作社+超市”的直线销售；建立示范商品生产基地，发展订单农业，拓展销售市场，发展网上交易、电子商务、期货交易、物流配送等等农产品销售新模式。

　　路径六：把联合合作作为加强农产品品牌建设的第一要诀。实施农产品品牌建设是一项系统工程、民心工程、富农工程，必须坚持社会联动，需要各级各部门的密切配合和配套联动，需要全社会的广泛参与和大力支持。一要积极扶持发展。优化农产品品牌培育环境，努力解决农产品品牌创建中的问题，通过制定产业、税收、金融等优惠政策，加大品牌建设的资金支持，金融机构要采取灵活多样的金融政策，增强发展动力和后劲。完善有关农产品品牌的创建激励政策，充分调动企业和生产经营者创建农产品品牌的积极性和主动性；二要加强品牌保护。农委、工商、质检、供销合作社等涉农部门要研究完善农产品品牌建设的政策措施，加大整顿和规范市场经济秩序的力度，维护品牌权益；三要营造良好氛围。通过多种形式，加大对实施“品牌富农”战略的宣传力度，及时总结推广企业创品牌、保品牌、用品牌、品牌富民的经验做法，宣传典型、表彰先进，为农产品品牌建设营造良好的外部环境，形成齐抓共管的良好局面。

　　（作者单位：江苏省如东县供销合作社）