碧螺春色 流韵吴中

　　阳春三月，2013苏州市吴中区发展情况说明会在北京香格里拉酒店举行，会上，吴中区洞庭碧螺春成为瞩目焦点。而因为它的久负盛名，也因与它相伴随的太湖文化，记者循着茶香采访了苏州市吴中区副区长冯建荣，听他讲诉了近年来洞庭碧螺春在品牌建设领域所走的探索之路。　　

　　十年磨一剑   兴市在吴中

　　“从2002年12月9日起，洞庭山碧螺春实施原产地域保护。通过多年运作，洞庭山碧螺春茶产业发展成果丰硕，到目前已取得了绿色食品认证（23家，19750亩）、有机茶认证（9家，1560亩），2009年4月25日，‘洞庭山碧螺春’地理标志证明商标被国家工商总局认定为中国驰名商标。到2012年，吴中区茶园面积为3.1万亩，茶叶总产量达305吨，其中碧螺春产量为151吨；茶叶总产值2.31亿元，其中碧螺春产值为1.75亿元，茶叶总产值比2003年翻了三番。”冯区长一边介绍成果，一边为记者解释这些数字后的努力。

　　首先，多举措提升茶叶质量，具体包括两点。

　　筛选优良品系，推进茶树良种化。从2001年起，吴中区政府在区农林局支持下，会同东西山农林中心，详细调查了东西山25000多亩群体种茶园，通过植物学、生物学品质筛选、跟踪观测、挂牌建档，初步确定洞庭山碧螺春候选优良母本单株，建立品比试验园，从中选育出洞庭山碧螺春优良茶树单株，努力推进洞庭山碧螺春原产地茶树品种的良种化和标准化。

　　打造生态茶园，夯实茶叶质量基础。多年来，吴中区指导两地茶农着力推进碧螺春茶园肥培管理，大力推广有机肥料，提高洞庭山碧螺春茶叶质量；同时大力推广茶园生物防治技术，为进一步实施切实有效的茶园生物防治提供依据。

　　其次，探索组建股份合作社，挖掘茶叶内涵。为适应市场发展要求，吴中区积极鼓励茶农流转茶园使用权，整合建设高标准中心茶园，统一生产技术、统一肥药管理，并逐步辐射周边茶园，促进茶叶生产从家庭作坊式经营向股份合作等规模化经营转变。在自愿互利的前提下， 组建了53个碧螺春茶专业合作社，实施碧螺春茶叶的集约化生产、企业化管理、品牌化销售、市场化运作。

　　再次，是着力宣传推介，提升洞庭山碧螺春知名度。从2002年以来，吴中区以茶为媒、以节造势，先后通过举办炒茶能手擂台赛、“碧螺姑娘”评选、碧螺春茶拍卖会和“中国苏州洞庭山碧螺春茶文化旅游节”等活动，推动茶经济与旅游产业联动发展，尤其一年一度的茶文化节已经成为全区发展茶产业，弘扬茶文化和推动环太湖旅游经济的重要载体。

　　最后，是规范商标使用，加强管理保护，这又包括四点措施。

　　一、自我保护。加强商标保护知识培训，增强全体茶农洞庭山碧螺春地理标志证明商标自我保护意识，颁发“洞庭山碧螺春行业自律公约”。

　　二、严格审核。全面调查东西山茶园，核实登记东西山茶园小班卡，严格保护洞庭地方群体小叶种，根据群体小叶种茶园面积核准洞庭山碧螺春地理标志商标数量，对引进茶树品种茶园不予使用地理标志商标。

　　三、建立管理制度，规范使用行为——制定“洞庭山碧螺春地理标志证明商标使用管理规则”和“洞庭山碧螺春中国驰名商标和统一包装管理办法”，严格规范洞庭山碧螺春中国驰名商标的准入标准，加强对中国驰名商标使用情况和茶叶质量情况的监管、查处力度。

　　四、实施统一包装。联合全区碧螺春茶叶专业合作社，实施了洞庭山碧螺春全区统一包装，推行驰名商标和企业商标的“母子商标”管理，从而明显区别于国内其它产区的茶叶包装，使消费者容易识别。

　　今朝碧螺春   期待新风采

　　采访中冯区长也认为，虽然洞庭山碧螺春茶产业发展步伐较快，但在当前形势下，在全面推进产业提升、进一步促进农业增效农民增收方面仍存在较大压力。为此，吴中区要着重做好以下五方面的工作。

　　一是进一步加强茶叶质量提升。从茶树品种、茶园投入品及产、加、销的具体流通环节上，推进洞庭山碧螺春茶产业的特色生态和市场高效，各有关主管部门则严格管控洞庭山碧螺春茶叶品质，加强对商标产品质量的检测监督，确保使用“洞庭山碧螺春”地理标志产品的品质和质量安全。

　　二是进一步加强品牌对外宣传。继续以“打品牌、拓市场”为重点，采取“走出去，请进来”模式，大力对外宣传推介、着力培育新兴客户，保持和提升洞庭山碧螺春原产地传统品质特色，通过洞庭山碧螺春茶文化旅游节一系列新的尝试和探索，强力提升洞庭山碧螺春知名度，使洞庭山碧螺春优秀品牌形象逐步根植于消费者心中。

　　三是进一步规范授权使用行为。对申请入会使用“洞庭山碧螺春证明商标”和“中国驰名商标”标记的企业严格审查资质，并进行实地考察。

　　四是进一步规范统一包装运作。吴中区将进一步完善《洞庭山碧螺春驰名商标和统一包装管理办法》，使新包装能充分体现吴中深厚历史文化底蕴和太湖山水景色。争取经过1~2年的试运作，逐步完善统一包装外观，全面提升洞庭山碧螺春对外形象。

　　五是进一步加强原产地商标保护。每年茶叶上市季节，市场上以外地茶叶冒充洞庭山碧螺春的现象层出不穷，严重损害了洞庭山碧螺春品牌形象和茶农的利益。今后，吴中区将结合茶叶产销特点，以东山西山为行动重点地区，联合执法部门积极开展打假保品牌活动，依托行政力量保护自己的合法权益，以净化茶产业市场，维护“洞庭山碧螺春”的品牌形象，对情节严重、社会反响强烈的侵权违法行为，将加大查处力度，营造良好环境。