日前，报喜鸟集团旗下男装互联网直销品牌宝鸟(Bono)开始从单一的网上衬衫直销，转为做全线男装，以时尚设计代替单一标准化产品。这意味着男装互联网直销进入分化阶段，PPG不再是男装直销必然的范本。
素有“服装界的戴尔”之称的PPG创造了男装衬衫直销的神话。它仅仅通过互联网和销售目录，短短一年多便达到平均每天卖出2万件衬衫的销量，让业界侧目。在PPG直销神话的激发下，70多家企业蜂拥进入男装互联网直销业。报喜鸟服装亦是其中之一，宝鸟便是其涉足男装直销的品牌。
不过在经过一段尝试之后，日前，宝鸟发布了全新一季的男装，几乎涉及男装的所有项目，不再是单一的男式衬衫。
宝鸟副总经理高峰表示：“男装直销用户的需求不是单一的标准化衬衫，用户对于服装的需求实际上和传统店面没有什么本质区别。服装直销并非仅是低廉的产品。”
分析认为，宝鸟的转型是种必然。因为宝鸟有庞大的报喜鸟集团的资源，它更像传统的服装企业，互联网营销只是一种手段，而PPG公司则是没有任何服装生产背景的“轻公司”。 (罗添)