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[茶人博客]我心中的五环茶礼

日期:2007-08-14   作者:张帆   来源:中华合作时报第2194期
  (本报记者张帆)8月8日,在奥运倒计时一周年的日子里,茶人博客群就“我心中的五环茶礼”进行了讨论,对这一在奥运前夕推出的高端茶礼盒,讨论者们表现出了很大的热情,同时,对茶礼盒甄选活动以及茶礼盒的价钱、所选茶的品种和茶礼的收藏性等方面十分关注。

  价格是讨论中被提出最为突出的问题,不同购买目的的消费者提出了对茶礼价格不同的期待。上海大宁国际茶城总经理叶应春介绍说,虽然自己是销售商,但每年都会购买大量的礼品茶送给客户和朋友。因此,于五环茶礼而言无疑是一位未来的典型消费者。最初得知北京老舍茶馆的五环茶礼盒是在今年年初推出,他也曾计划与东方CJ电视购物合作,推出这套包含六大茶类的五环茶。对于这次甄选高端的活动,在认可的同时,他希望价格能在1500元-2500元每套。“甄选出的高端,就是拿出最好的茶,强强组合在一起,我们在送人的时候也无需更多的解释,直接告诉收茶的人,这是从全国上千种茶中选出的最好的茶”。而一些消费者认为,“不到一斤的茶叶,卖几千元,要把很多爱茶的消费者拒之门外了”。对此,有茶叶经销商分析说,既然是高端,除了茶叶品质外,价格一定也要能体现出礼盒的定位,如果需要迎合市场不同层次的消费者,可以推出梯度价格的礼盒,但通过甄选的五环茶礼一定要定位在茶中高端精品上,否则,必将淹没于茶叶市场的众多礼品茶中。

  喝茶的消费者至少有一半以上分不清六大茶类,许多讨论群内的茶馆经营者也说不出各茶类中的代表茶。因此,五环茶礼在各茶类中甄选出高品质的代表性茶,是给许多消费者提供知识性的介绍。“来买茶的很多是爱茶的茶盲”,这一特点在北方销区更为突出,这些消费者既具有购买能力,又希望能迅速成为所在圈子中的“茶专家”。“买来最好的茶尝尝,我也算个行家了”。鉴于这样的消费心理,一些茶叶生产者在讨论中提出了自己的担心,“很多来茶乡旅游的游客都会问我们什么茶最好,其实负责的茶人都知道,这个问题无法回答。”“我们武夷山的大红袍是历史名茶,这次报名参选,心里也没底,铁观音的消费者众多,如果说代表青茶,究竟该是铁观音还是大红袍呢?”对于礼盒的代表性,更多群内的茶人表示理解,“即便茶礼将茶叶按类划分,选出六种高品质的代表茶,也很难做到代表消费者期待得到的‘最好’”。“‘最好’难免过于绝对,只要公正地选出相对性价比较好的茶叶,对消费者做出指导,就已经很有意义了。”

  许多消费者在讨论中提出了五环茶礼的收藏性,这一在奥运前夕推出的五环茶礼无疑对于这次盛会具有纪念意义。“如果能将五环茶礼作为收藏品,那就最好了。”“能用普洱茶做成五福娃的形状,做成珍藏版的茶礼吗?”“包装上会有祥云图案吗?”“礼盒肯定会有很多外国消费者,能不能有更多的中国传统文化的元素符号体现在茶礼中呢?”

  相信,一切疑问都会在五环茶礼诞生的时刻得到最好的解答。



编辑:舒安东

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