随着夏装销售进入高峰，笔者从沪上各大商场了解到，大部分品牌专卖店已经开始第二轮的进货。然而，往年曾掀起“热浪”反季销售的羽绒服、皮衣在今年却风光不再。
一些专卖店、服装店里各类毛皮大衣、鸭绒服等摆到了紧靠人行道的橱窗里，店堂广告高悬，但是行人脚步匆匆，很少有被吸引而驻足观看或迈进店里选购的。往年七八月是反季服装的销售高峰期。“原价1200，现价200。”反季促销的价格跳水从六月初就开始，徐家汇商圈某反季促销场甚至挂出“因暖冬天气，上万件皮衣低价甩卖”的条幅。
一羽绒服代理商表示，除了冬天上新款以外，其他季节可以说都在反季销售，据介绍，往年反季促销由于价格差异大，商家还是有利图，但按照目前的情况来说，今年的反季销售似乎不太乐观。他指出，暖冬天气和消费者越来越理性看待促销是今年反季销售“火”不起来的两大因素。此外，款式的单一也成为“反季销售”的障碍，除了一些对款式需求不高的老年人和学生外，服装消费的时尚化越来越使得过季产品风光不再。
对此，专家认为，反季销售的确可以给商场带来人气，薄利多销也会给商家带来好处，是一种不错的促销技巧。但凡事有利也有弊，若商家一贯将其当做常用的不二利器，若诸多同类产品甚至一些名牌商品都仿效参战，那么反季销售会对商品本身，对一个商场本身，甚至对品牌的公信力都会有一定的负面影响。