（本报记者 计慧）进入夏季也就意味着童装销售进入淡季，而“六一”儿童节的到来，却为商家近期波澜不惊的销售业绩掀起了一个小高潮。各大商场超市早在“六一”前一两个星期，就开始打出了童装促销广告，以吸引那些小消费者和其家长前去购买。
虽然从节日前的两三天就进入童装销售高潮，但比起“六一”当天的销售量仍然有点逊色，当天晚上五六点钟，记者在北京七里庄的华堂商场看到，依旧有不少家长为孩子购买服装，挑选礼物。
华堂商场销售人员告诉记者，“六一”期间的销售额比平时要好得多，每位家长给孩子挑选服装少则一两件，多则三四件，基本上没有空手走的，而大多数家长都是“一站式”购物，即上衣、裤子、鞋、玩具都在一家商场选购，并且多以品牌为主。
快乐增长的销售量
“这几天童装卖得都挺好，销售量还比平时多了一成多。”北京昌平国泰商场童装专卖区的一位促销员介绍说，商场每件童装价格大部分都在百元以上，但消费者购买依然踊跃。一位带着孩子在此选购衣服的女士说，她刚刚花将近300元为女儿买了一套衣服，“每年‘六一’，我都要为孩子买几件衣服，现在的童装款式越来越漂亮，孩子也非常喜欢。我们大人挣钱就是为了孩子，只要孩子喜欢多花点钱无所谓。”促销员说这位女士的心态代表了大部分购买童装的家长的心态，适逢“六一”，为了让孩子开心，家长的这种心态更是有增无减。
在昌平街头一家外贸童装店，记者看到这里的童装价格大部分在30—100元之间。一位前来选购服装的家长告诉记者，她家孩子是女孩儿，平时就爱穿漂亮衣服，“六一”到了，给孩子买件新衣服做礼物，孩子会很高兴。这家童装店老板介绍，“六一”节前后这几天，店里的童装销售量比平时增加了３倍还多。
“一套质量好的宝宝衫就要近200元，比大人的还贵。”一位带着宝宝逛商场的年轻妈妈说。虽然“六一”节里各商场都有一定的折扣优惠，但是再怎么打折都不便宜。记者观察了一下，从十几块钱的袜子到1000多元的芭比娃娃，只要是品牌的儿童商品普遍价格比较高。“现在一家只有一个孩子，只要是孩子喜欢的，再贵的东西也卖得动。”一位营业员笑着说。
据了解，“六一”前后这几天，无论商场、超市，还是个体小店，童装销售额大部分都是平时的3至4倍，孩子高兴的同时商家也是笑得合不拢嘴。
从新衣新帽到品牌服装
记者发现，不少家长在购买儿童服装时，最关心的不单是价格，还将绿色环保指标放在首位。据了解，今年的儿童服装也有了品牌意识，由于品牌款式更加贴近儿童，且质量更可靠，价格从几十元到几百元，选择面也较宽，很受家长和孩子欢迎。“六一”童装购买已经从 “穿新衣、戴新帽”过渡到品牌时代。
记者在商场看到的童装品牌有派克兰帝、西瓜太郎、水孩儿等等。据了解，一些著名国际品牌早已推出了童装，如耐克、阿迪达斯等，甚至一些国际大牌阿玛尼、KENZO、D&G等也推出了童装系列，并且这些国际品牌童装也都已经进驻我国市场。
据销售人员介绍，虽然品牌童装的价格较高，但由于款式新颖、质地较好，很多家长还是很乐意为孩子们买品牌童装。
“买品牌服装主要是为了买个放心，现在童装不合格的也很多，有的甚至有致癌物质。孩子的皮肤比较娇嫩，小摊位上的衣服买上不放心。”一位在国泰为孩子选购衣服的女士说。但也有家长持不同意见。“我买童装主张‘量入为出’，即有多少收入，买怎样价位的童装。孩子发育成长较快，童装穿着周期较短，孩子的活动量又大，买童装不必讲究品牌，舒适、耐穿就行。”教师王女士说。尽管有王女士这样的想法的家长不在少数，但更多的家长还是愿意选择购买品牌服装。
据专家介绍，国内童装品牌缺乏相应的竞争力，目前，国外品牌童装占国内市场的50%，国内厂家占有的50%市场份额中，只有30%拥有品牌，70%处于无品牌竞争状态。而这占有30%市场份额的品牌，又普遍存在诸如设计理念陈旧、品牌文化缺失等通病。