四川的“邛茶天下香、重走茶马路”活动3月份在成都启动后正在行进之中。据了解，此次活动以“邛茶马帮队伍”重走茶马古道为表现形式，开展以“文君”、“花秋”两大品牌为主的系列邛茶推介活动。笔者闻此消息的第一反应是，又是浩浩荡荡的马帮进行一次长途跋涉，怎么跟云南的“马帮茶道·瑞贡京城”似曾相识，让人一下索然无味。
于是，笔者想到一个成语“邯郸学步”，这是我国古代的一个寓言故事,说的是一个燕国人,听说邯郸人走路的样子特别好看,就去那里学习,由于他只知一味地模仿,结果不但没有学会邯郸人走路的样子,反而连自己是怎么走路的也忘了,最后只好爬着回家。这个古老的寓言包含着深刻的哲理:不论一个人还是一个企业，在学习别人时,如果不能立足于自己的实际情况,完全照抄照搬别人的东西,往往会带来灾难性的后果。笔者不敢妄下结论，认为“邛茶天下香、重走茶马路”活动完全是“马帮茶道·瑞贡京城”的仿制品，但是，两个活动起码大同小异，而且主要的形式几乎是一样的，比如“邛茶天下香、重走茶马路”活动以最具代表性的“灵关道”为活动的主要路线，途径临邛古城、平乐古镇、雅安、昌都、林芝，最后达到拉萨，沿途将举行祭拜茶祖吴理真、与当地茶叶协会进行茶文化交流、向当地群众赠送茶叶等活动。“马帮茶道·瑞贡京城”活动由于规模空前，前所未有，整个活动产生了较大的影响。但紧随其后的“邛茶天下香、重走茶马路”活动能否产生相同的效果就让人疑虑了。
笔者认为，“马帮茶道·瑞贡京城”的成功很大程度上是创意本身新颖，加上规模宏大，符合媒体求新的需要和人们好奇的心理，所以受到了广泛关注。但如果类似的形式再次出现，或者接二连三的出现，人们快要产生“审美疲劳”了，还谈得上新鲜吗？缺乏新鲜感，活动的营销推广作用自然要大打折扣，而那些出资赞助活动的政府组织或企业的愿望岂不是要落空。据笔者了解，类似的“马帮”活动已经被反复推出了，“马帮”还要走多久？大家是否在琢磨换一种宣传推广方式呢？笔者担心，更多的茶区不顾自身的特点，邯郸学步，机械地模仿，结果钱没少花，但效果却不尽人意。更何况，“马帮”活动一般都是参与者众多，路途遥远，花费不菲，所以组织类似活动的风险也大，各地都应该谨慎从事，以免造成重大损失。
另外，笔者还看到，这次“邛茶天下香、重走茶马路”活动要开展以“文君”、“花秋”两大品牌为主的系列邛茶推介活动。由此可见，企业参与了这次活动，他们利用茶事活动塑造品牌的举动值得肯定，但也一定注意规避风险。(秉恒)