3月31日，山东省淄博市桓台县花园村的村民赶了一次特殊的“大集”，来此“摆摊”的不是普通的商贩，而是当地的农村信用社，他们为花园村村民免费送来了农民期盼已久的金融知识。
这场由山东银监局主办、山东省农村信用社联合社承办的“送金融知识下乡”活动，是中国银监会发起的全国银行业系统“送金融知识下乡”活动启动仪式的一个组成部分。
在同一天，这项活动在北京、黑龙江（绥化）、江苏（宿迁、泗洪）、湖北（红安）、青海（大通）也同时启动。各种金融知识宣传材料，从装修豪华的营业厅走上了田间地头，一场声势浩大的“金融扫盲”运动在农村拉开序幕。
知识贫乏拖累农村金融
据了解，“送金融知识下乡”活动开始前，中国银监会对此做了广泛调研和试点。调研结果显示，农村金融服务不充分，除了金融机构服务缺失，另一个重要原因是农村金融环境特别是广大农民金融知识匮乏、金融意识淡薄。而由此造成的农村地区“高利贷”、非法集资等非法金融活动，也成为农村社会稳定的隐患，扰乱了农村正常金融秩序的建立。
记者采访中了解到，金融知识缺乏不仅使农民丧失了大量的致富机遇，也给一些农民带来了无谓的损失。据花园村的一位村民介绍，以前村里有人就是因为不懂贷款担保方面的知识，“莫名其妙”地遭到起诉，还替人还上了赖账。
村民周成林拿着农信社发的宣传材料，对记者说：“看看长知识，关于银行存款一些基本知识咱不懂啊，学学这知识很有好处，防止上当受骗，学会使用这资金，也很有好处。这样的活动应该多组织，我们农民就希望有人给我们介绍这方面的金融知识，这个活动办得好啊。”
桓台县花园村搞养殖的村民陈贵花告诉记者，农民要想富，没有资金支持是很难的。“咱自己办的生意，想扩大吧，就是没有资金，也知不到咋贷款，错过了一些机会。通过这个宣传呢，咱以后就知道了。”
金融机构获益匪浅
金融机构“下乡”宣传金融知识，虽然是在为农民义务服务，但是这项活动本身，对金融机构自身的业务发展也有深远的影响。
中国银监会副主席郭利根表示，“送金融知识下乡”是银行业自身改革发展的一项重要工作。要带着问题走近“三农”、了解“三农”，根据农村实际需求，有针对性地开展工作。
与正规金融机构所习惯的城市金融模式不同，农村金融有其特殊的背景，金融机构只有全面了解农民的需求，摸清农村金融的规律才能在业务上有所突破，服务上才会更具针对性。以农信社为代表的金融机构，下乡宣传金融知识的活动，其实也是在为自身的发展培育客户和业务增长点。
农民金融知识的缺乏，往往会导致其信用意识的“模糊”。长期置身于地下金融运作模式的环境中，一些农民的信用观念和意识与正规金融机构要求的“信贷信用”存在一定的偏差，结果是既影响了农民从金融机构融资，也影响金融机构的信用评估和业务开展。金融机构通过“金融知识下乡”，可以逐步建立、强化农民的信用意识，为其后续的信贷业务开展奠定良好的基础。
以农信社为代表的农村金融机构，之所以会出现“放贷难”，一个重要原因是，不少农民对在金融机构贷款的手续不了解，进而产生了“距离感”和“陌生感”，进而放弃贷款。通过“金融知识下乡”，农民逐渐了解贷款品种和相关手续，就会消除对于贷款的“距离感”，这实际上为金融机构开发了一个潜在的、广泛的客户群。
另外，通过这样的活动，对于树立、巩固企业品牌具有重要意义。作为农村金融主力军的农信社应该有紧迫感和危机意识，把握这样的机会，巩固自身“农民自己的银行”的品牌。此次活动中，刚刚成立的邮储银行也积极参与其中，农信社应该引起足够的重视。
农民需要实用知识
由于农民的文化水平普遍不高，金融机构举办“金融知识下乡”，应根据农民的实际需要安排金融知识的类型，把最基本的、农民最希望了解的、最实用的知识介绍给农民，切忌不顾实际地拿一些现代金融术语去“忽悠”农民。
据调查，当前农民迫切需要的金融知识主要有以下几类。
一是存、贷款方面的知识。目前，各家商业银行开办的储蓄存款种类较多，如定期存款、活期存款、教育储蓄……这些储蓄种类各具功能、各有好处。如果农民了解这些知识，存款时就可以选择适合自己的储种，获得较高的存款利息。农民也很想了解贷款种类、对象、利率高低等方面的知识，以便根据生活、生产活动中资金的需要，有的放矢地向金融机构申请适合自己需求的贷款种类。
二是农民急需了解辨识假币常识。近年来，金融机构反假币宣传的重点在城市，农村的宣传力度相对较弱，特别是一些偏远乡村，仍是反假币知识的“盲区”。农民在农产品经营销售过程中，由于缺乏辨识假币的常识，很容易上当受骗。
三是残币兑换知识。许多农民手中的人民币“缺边少角”，难以使用。多数农民缺乏残币兑换知识，不知道如何到金融机构去兑换。
四是农民盼望了解票据结算知识。一些在农村从事经营活动的农民，开始逐渐使用现代结算方式，原来的现金交易结算逐渐改为汇票、信汇、电汇、支票汇兑等，但多数农村个体经商者不了解票据结算金融知识，急需“补课”。
知识普及需因地制宜
由于我国各地经济状况、自然环境、人文条件、风俗习惯等存在较大差异，郭利根指出，一定要实事求是，切忌生搬硬套，要在深入调查的基础上制定符合本地实际的具体实施方案，选择合适的时间，灵活自主地开展活动。
“送金融知识下乡”，帮助农民致富是一项长期而艰巨的任务，一次或几次集中活动远远不能达到活动的目的。要努力探索建立长效机制，建立与农民的长期沟通渠道，随时帮助解决农民提出的金融问题，让农民确实从中受益，使金融服务水平得到切实的提高。