软饮料制造和销售商百事可乐(泰国) 贸易公司正在利用绿茶市场衰退的时机，大力推广他们的新品立顿红色茶饮料——“南非红叶茶”。
公司的营销经理查理说，公司希望借助这款新口味茶的上市，到今年年底，立顿茶的市场占有率能够从目前的18%增长到20%。
他说，立顿将会为这款新品投入1000万泰铢在各种媒体上宣传，同时还将散发100万个样品供人们品尝。
那是一种“酸甜”的花草茶，由产自南非西海岸Cedarberg山脉山麓高地的“红色灌木” rooibos制成。
这是立顿继柠檬味、蜂蜜柠檬味和桃子味之后的第四种口味的即饮饮料。这种新饮料在包装上将同时使用听装和塑料瓶装两种包装，售价分别为14泰铢和20泰铢。
立顿公司认为，这款新产品的上市将会在现有红茶市场中增强立顿品牌的力量，而不会再去创造一个新的细分市场。查理说，公司通过投放和营销新的季节性产品，使得一线市场上公司的品牌将得到进一步的稳固。
据悉，这个策略开始于去年，那时企业已经开始下定决心要通过扩大产品中天然成分的含量和改变包装的方式来吸引年轻人。
尽管他们并不指望红茶也能像绿茶一样，在短时间内销量急剧增长，但是还是希望红茶市场能够持续增长。
查理说，红茶茶饮料的消费者通常都会饮用其他的红茶产品。去年，当绿茶消费明显下降的时候，红茶市场增长了10%。最终导致了整个茶叶销售市场从前年的50亿泰铢的规模缩水到了30亿泰铢。时尚的绿茶饮料占据了市场份额的80%。
查理说，如果不能像当初绿茶所做到的那样引入能够吸引消费者注意力的口味，要让红茶销售达到绿茶的水平将是相当困难的。他补充道，在目前经济环境下，消费者信心并不高。
据了解，立顿是泰国红茶饮料市场的唯一品牌，去年它的销售额增长了9%，预计今年将会有类似的表现。