感知品牌
——访北京知为先项目管理咨询有限公司副总经理孟晓虎
品牌是企业的另一个名称，是企业信用的代表。
从产品上讲，品牌是产品组合的代表、产品品质的代表。品牌的强大支撑力来源于产品和服务，来源与产品的质量和服务的质量。
从营销层面上讲，品牌是企业的产品、服务和市场之间的一种互动关系。消费者通过品牌认知企业和企业的产品，产品又通过品牌形成对企业的影响。
从战略方面讲，品牌就是企业的一个营销战略，它既代表公司，又代表产品。是具有稳定性、持续性、生命力的市场战略，同时又需要具有区别与别的企业的差异化的战略特征。
品牌的构建，需要具有消费者的认知度、美誉度、忠诚度、偏好度。不考虑消费者的实际需求而仅仅依靠短期内广告轰炸形成的品牌，不会具备长久的生命力。