本报讯 近年来，品牌已成为企业竞争力的重要载体。12月5日，睿富全球排行榜资讯集团和北京名牌资产评估有限公司在北京发布2006中国品牌价值报告。这是中国最有价值品牌的第12次发布，今年发布的40个品牌平均市场销售规模172.56亿，比上年增长19%。品牌价值平均127.68亿，与销售收入的比值为0.74:1,40个品牌分布在15个行业、24个产品类别中。其中烟草行业红塔山和利群分别以336.06亿元和110.10亿元品牌价值上榜，红塔山还被评为12年来表现最稳定的我国9大名牌之一。
早在1994年，当美国《金融世界》杂志发布的世界最有价值品牌排名通过新华社传播到我国，评估当时可口可乐品牌价值359.5亿美元，万宝路品牌价值 330.45 亿美元，使中国人为之震撼。当时的中国质量万里行组委会主任艾丰向中央建议，中国质量万里行要在深入打假的同时，打假扶优，两翼推进。要给中国自己的名牌量出价值，树立名牌意识，增强国际竞争力，于是诞生了1995年的第一次中国品牌价值报告。该报告是根据1992-1994年连续3年的全国500家以及轻工业200家企业销售收入及利润排名，选择消费品类、有中国自己品牌、并且能够提供财务状况等资料的企业进行研究。1996年初，根据研究结果，从中选择了80个品牌作为’95中国最有价值品牌予以发布。
12年过去了，这12年相当于中国农历的一个轮回。在这个轮回中，中国品牌发生了深刻的变化：从当年努力唤起品牌意识，到现在的企业纷纷寻求品牌的国际化；从社会上不承认中国品牌的价值，到中国最有价值品牌成功扩张，并带动子品牌同步成长；从众多品牌竞争到品牌向最有价值品牌集中，无不显示品牌是最有价值的资产。今年发布的40个品牌平均市场销售规模172.56亿，比上年增长19%。品牌价值平均127.68亿，与销售收入的比值为0.74:1,40个品牌分布在15个行业、24个产品类别中。
12年轮回，中国最有价值品牌排行榜发生了很大变化，首先表现在品牌规模迅速集中，1995年品牌价值平均只有19.3亿，2006年达到127.68亿。这个价值的增长是随着品牌数量的减少和日益集中密切相关的。前20位品牌的销售收入和价值变化最能够反映市场向最有价值品牌集中的态势。1994年，前20位品牌平均收入为38.5亿，2005年是310.01亿，增长了7倍。同时品牌平均价值从1995年的47.99亿，到2006年的224.81亿，增长了3.68倍。其次表现在品牌所处的地位不同，给企业所带来的贡献也不同。品牌地位越是靠前，品牌的贡献度越高。最“暴利”的房地产行业，也开始探索品牌创建的途径。
2006中国品牌价值报告在中国品牌发展展望中认为，“中国制造”有可能成为中国的国家品牌，品牌经营将与产品制造分离，新兴的服务业品牌将进入品牌竞争时代。该报告在评价烟草行业时认为，过去红塔山作为红塔集团的一个强势品牌，可以代表公司品牌价值。现在因为全国整个烟草行业正在国家烟草局的领导下进行大规模的资产重组，各个新的烟草集团还需要相当的时间对卷烟品牌进行战略整合，品牌变数极大。红塔山究竟会成就一个公司品牌还是产品品牌还需要市场检验。但是，作为一个覆盖全国的大品牌，红塔山的地位和价值是不容忽视的。(王静)