“千社千品”富农工程专题报道之二：绿色品牌之路开始拓宽
本报讯 中华全国供销合作总社“千社千品”富农工程实施以来，各地积极推动专业合作社树立农产品品牌意识，加强标准化生产和管理，通过品牌树立形象，开拓市场，助农增收。目前，首批入选的1066家专业合作社，基本上都形成了自己的品牌产品，其中，519家专业合作社已经对产品进行了品牌注册，有373家专业合作社的产品通过了国家质量认证，专业合作社的品牌化建设取得了初步成效。
多形式推进品牌化建设
近年来，专业合作社生产经营管理粗放，产品加工不深，附加值低，抗风险能力较弱，助农增收水平较低。“千社千品”富农工程的实施，使各地提高了农产品的品牌意识、商标意识，增强了各地对专业合作社产品品牌的注册、保护、宣传和推广。在实施过程中，各地采取多种形式推进品牌化建设。
一是独立注册。专业合作社根据自身建设和市场需要，为其产品注册一个或多个品牌，进行品牌宣传和营销活动，这是目前专业合作社主要采取的品牌化发展模式。河北清苑李庄乡草莓专业合作社，在发展过程中注册了“七品红”品牌，并在销售中加以宣传推广。因专业合作社在生产、加工等环节加强了管理，搞好储藏保鲜，产品质量有了很大的提高，“七品红”草莓价格比市场上其它草莓价格每斤多卖0.1元。专业合作社还先后与唐县副食品加工厂、北京汇源果汁有限公司等单位签订收购协议，解决了困扰农民的卖难问题，专业合作社社员户数从初期的65户发展到了现在的386户，覆盖全乡13个行政村，年经营额达240万元。
二是联合发展。重庆市垫江县白家乡有三个蔬菜专业合作社，在市场竞争中，各自为阵，相互杀价，损害了农民的利益。为解决这一问题，经协商三家专业合作社共同组成的垫江县鹤游蔬菜专业合作社联合社注册了“湖岛”牌商标，开发了系列产品，对各成员社实行统一商标、统一包装、统一收购、统一销售，促进了当地蔬菜的生产和销售。
目前，联合社入社社员达到了860户，入社股金98.6万元，种植各类蔬菜1539亩，全年可产出各类蔬菜1万吨，实现产值400万元。
三是引进企业品牌。山东省蓬莱市北沟葡萄合作社组织农民进行葡萄生产，没有自己的品牌，而是通过依托当地的“蓬莱华鲁酒业有限公司”，生产“一千零一夜”和“圣路邑仕”系列干红、干白葡萄酒，实现产品销售。目前共发展入社农户380户，带动农户2600户，年经营额达1000万元。
以标准化生产促品牌建设
质量是品牌的根本，各地在推进“千社千品”富农工程中，在标准化生产和基地建设方面下功夫，通过制定和实施农业产前、产中、产后各个环节的技术要求和操作规范，规范生产过程，确保产品质量与安全，以标准化生产促品牌建设。浙江平阳县雪雁蘑菇专业合作社积极发展品牌化经营，注册了“雪雁”牌商标，建立18个蘑菇示范基地，对社员实行“六统一”服务，即统一物资采购供应、统一良种繁育供应、统一技术指导、统一产品收购、统一加工、统一销售。合作社还设立了培训中心，各收购点、加工厂设技术辅导站，各乡镇、蘑菇协会设技术联络处，各村农民技术辅导室设跟踪服务点，各生产基地设蘑菇科技示范户。全县还安排16个农民科技辅导员，每个技术员服务一个蘑菇生产基地，一个基地带动50多户农民，建立起“全覆盖”的服务机制。目前已发展社员960户，带动农民3120户，年经营额近2000万元。
树立形象 开拓市场
专业合作社通过实施品牌化发展战略，推动农产品与超市及流通网络的对接，促进产品市场价值的实现。山东莒南坊前花生米加工合作社注册了“正旺”牌商标，发展花生米生产基地，年加工花生米近2万吨以上。在此基础上，同苏果、联华等超市签订合同，形成了以超市为龙头，以专业合作社为组织载体的农业产业化经营模式。目前，入社农户发展到320户，带动农户8000户，年经营额达1.2亿元。重庆大足县珠溪冬菜专业合作社注册了“玉滩牌”、“十里香”两个商标，组织社员开展标准化生产，制定了冬菜生产标准和操作规范，组织社员建立无公害、绿色冬菜生产基地，开展鲜菜收购、加工。在此基础上，同重庆沃尔玛超市签订了25万份冬菜、价值200万元的生产合同，形成了以超市为龙头，以专业合作社为组织载体的农业产业化经营模式。到2005年底，入社农户发展到256户，入社股金增加到61万元，种植面积达2300多亩，带动了当地620多农户生产冬菜，为入社农户户均增收2000元以上。
提高农产品质量安全水平
在实施“千社千品”富农工程中，各地十分重视农产品质量安全，积极引导专业合作社申报无公害农产品、绿色食品和有机农产品等国家质量认证，在促进农产品进超市、开拓国外市场等方面发挥着积极作用，有效地提升了产品价值。目前，有373家专业合作社通过国家质量认证，其中，通过无公害产品认证的254家，通过绿色产品认证的87家，通过有机产品认证的32家。浙江湖州是全国有名的“淡水鱼之乡”。但是淡水鱼产业一度陷入低谷，渔民养殖积极性遭遇到严重的挫伤。本着为农民办实事、解难题的原则，南浔区供销合作社组织农民成立了湖州和孚中水龟鳖专业合作社，注册了“菱湖”牌商标，加强标准化基地建设，使当地的水产业实现了新的发展，先后取得了浙江省无公害农产品生产基地认证、浙江省绿色农产品认证、国家级无公害农产品认证，并成为湖州市首家顺利通过ISO9001—2000国际质量管理体系认证的涉农企业。目前，合作社已有入社社员72户，带动农户700余户，年水产品产值超过6000多万元。合作社生产的淡水产品已经进入上海、江苏、安徽及本省各大水产品市场，极大地丰富了当地的消费市场，打响了“菱湖”水产品的品牌，扩大了市场份额，实现了规模效益。（王劲）