本报讯 在全球30多个国家拥有近40年历史的艾菲奖（EFFIE AWARDS），可以说是广告主和广告公司心目中的“奥斯卡”。近日，来自四川的THE X女士香烟以一套新锐的行销方案，在2006中国艾菲奖评选中荣获铜奖。这是四川惟一获奖的产品，也是全国烟草行业中惟一获奖产品。
“THE X本身就代表了一种差异化营销和体验营销。”获奖产品“娘家”川渝中烟工业公司有关负责人解析获奖秘诀：在我国吸烟女性群体扩大、女烟产品又十分匮乏的市场状态下，川渝中烟充分把握市场空白，于2005年正式推出THE X女士香烟，把品牌核心价值确定为IMAGINE（想象）。在传播上采用符号化策略，体现THE X即是IMAGINE的代表；以及全方位的体验营销策略。从2005年到2006年经过了“释放”、“IMAGINE.想象”的品牌形象塑造，强化了品牌个性，为THE X女士香烟成为全国强势的女烟品牌奠定了基础。
从2005年10月起，THE X女士烟相继在四川、北京、重庆、广西等十余个省市上市，销售总量超过预期，在重点市场的份额占有超过主要竞争对手，跃居前列；在目标群体中初步建立品牌知名及偏好度，“想象”品牌价值得到认同。（田煜）