北京市马连道一直是茶叶品牌推广活动的首选之地。这次，中国茶叶流通协会和北京市宣武区政府共同举办第二届中国茶业经济年会暨中国茶业品牌·发展高峰论坛会。为此，记者就品牌建设方面的问题，采访了宣武区区长王刚。
记者：宣武区政府为什么支持此次中国茶叶经济年会在北京马连道召开？现在全国各地以及马连道的茶事活动都很多，区政府如何看待这些茶事活动？
王刚：宣武区位于北京西南部，是首都功能核心区之一，是古都北京的发祥地和“宣南文化”的孕育地，有非常深厚的文化积淀和商业传统。早在一百多年前，张一元、永安、元长厚、正兴德等一批茶庄老字号品牌就落户宣武。近年来，一批来自产地的茶叶企业，聚集于马连道，成为我国北方地区最大的茶叶销地市场之一。马连道茶叶街现有9个大型茶叶市场和1个茶叶大卖场，容纳1000多户茶商在此经营，年交易额超过14亿元。
“中国茶业经济年会”是中国茶叶流通协会主办的全国茶行业的重要会议，对茶叶产销两地市场对接，为政府、市场、企业间的沟通交流搭建了平台。宣武区政府历来重视与茶业行业的合作，此次“中国茶业经济年会”在马连道举办，将进一步推动宣武区、马连道茶叶特色经济的发展。宣武区政府希望宣武区茶叶特色经济的发展能够得到全国茶业界同仁的支持，并为推动我国茶产业发展贡献一份力量。
宣武区政府历来积极支持服务于产地市场、服务于茶叶企业、服务于消费者的茶事活动，在注重服务茶农、服务社会主义新农村建设的同时，还注重通过茶事活动塑造茶产业品牌，推动茶产业发展。鉴于马连道是我国北方地区最大的销地市场之一，我们积极支持全国茶行业组织、茶产地政府在我区举办茶事活动，力争把每一项活动都办成精品、创出品牌，讲求时效，引导我国茶事活动水平不断提高。
记者：此次年会的主题是“品牌·发展”，马连道有1000多家茶商, 区政府如何支持茶商创立自己的品牌?取得了哪些成效?“马连道茶叶街”本身也是响当当的品牌，这些年来区政府如何打造这个区域性品牌？
王刚：“马连道茶叶街”的品牌打造和企业的品牌建设，都是相辅相成、相互促进的有机整体。为引导企业创立品牌，区政府开展了以下工作：一是制定马连道地区茶产业发展规划，引导企业发展。二是完善马连道地区硬件环境，妥善处理好开发建设和保持茶叶特色街的关系。三是净化市场，营造诚信经营环境。四是通过多种方式的工作和活动，引导企业开展品牌建设。
通过我们10余年的努力，马连道品牌建设成效显著，先后被命名为“京城茶叶第一街”和“中国特色商业街”。马连道已经成为北京的“城市名片”，并将成为北京奥运会外事接待场所之一。我们在打造“马连道茶叶特色街”品牌的同时，企业品牌建设也有很大发展，除“更香”是中国商业服务名牌、北京茶叶总公司是中国商业名牌外，还有：满堂香、天月、品品香、绿雪芽等众多知名茶品牌。随着马连道在全国茶业界的影响力不断提升，越来越多的产地茶叶品牌纷纷落户马连道，如：狮牌西湖龙井、大佛龙井、大益普洱茶等。
记者：下一步,区政府打算从哪些方面加强马连道茶品牌建设?
王刚：品牌建设是一项系统工程。我们曾用5年的时间，把马连道打造成中国特色商业街，未来我们要将马连道打造成为国际化商业特色街区。为此，我们将开展如下工作：
抓住奥运机遇，提升马连道整体形象。我们要重点打造街区特有的茶文化氛围，改善马连道沿街景观，在设计和营造地区商业氛围上注意把维护街区整体形象和突出门店个性特色相结合。
以推动茶产业交易方式变革为契机，将马连道建设成全国茶行业龙头市场和国际茶叶交易中心。通过引入茶叶拍卖和大宗交易等交易制度，推动茶叶贸易，迅速提升茶产业，从而达到整合中国茶产业、提高中国茶产业在国际上的竞争力、促进中国茶产业迅速发展的目的。
加强茶叶市场诚信体系建设。在签署《马连道茶叶市场清退失信企业备忘录》的基础上，推动茶叶企业开展诚信自律，完善制度落实。加强对马连道茶叶市场的监管，引入市场监管中介组织开展日常性茶叶质量跟踪监测工作。
打造“马连道”地理标志品牌。马连道经过十多年的发展，已经成为茶业界的知名地域性品牌。我们将“马连道”作为宣武区地理标志商标，进行保护注册申请。马连道不仅是宣武区的一个地名，更是北京市、全国的特色商业品牌。将来，我们将要把马连道打造成为国际化的特色商业街区。
记者：马连道茶产业发展迅速，请问区政府对马连道地区未来的发展如何规划？
王刚：在我区的“十一五”发展规划中，马连道是我区重点打造的功能街区。“马连道采购中心区”位于北京城区二三环路之间，总占地面积72公顷，其规划源于茶叶市场在马连道地区的形成和发展。根据马连道采购中心区的功能定位和开发建设进展情况，我们提出了“一三三四”的发展思路，一个目标就是2008年以前马连道建设要初具规模，三型街区就是把马连道建设成为商务街区、文化街区、旅游街区，三个结合就是开发建设与巩固京城茶叶第一街地位相结合、现代化国际性与中国特色相结合、引导开发与全面服务相结合，四项重点工作就是完善规划、引入市政、宣传招商、推进项目。
我们相信，随着马连道茶产业的不断发展和辖区内企业的共同努力，马连道一定能够发展得更好。