因为我国茶叶出口自主品牌少，主要以散装的原料茶为主，所以出口单价低于世界茶叶出口平均水平，茶叶的绝大部分利润被外国品牌茶企赚取；因为国内市场“有名茶无名牌”，所以茶企的效益一直在低位徘徊。但只要稍加留意就会发现，茶叶品牌建设乏力的状况正在悄然发生变化，特别是品牌传播得到了越来越多的茶区政府和企业的重视。
公共品牌政府搭台
茶叶是一种地域性很强的产品，因为很多名茶，如“西湖龙井”、“安溪铁观音”等是属于一个地方的公共品牌。这类地方性的公共茶叶品牌不可能依靠单个企业进行品牌传播，而必须由当地政府牵头，策划大规模、系统性的传播活动。这一点早已被很多茶区的政府采纳，其中尤其值得一提的是福建省安溪县政府组织的“安溪铁观音神州行”活动，在去年吸引众多媒体参与，取得较好的品牌传播效果后，据悉，今年该县将在11月下旬举行“安溪铁观音神州行·中部行”活动，并且打出了“和谐健康新生活”的宣传口号，与时代的要求和社会的追求相吻合。近两年，安溪县政府大张旗鼓的品牌传播活动只是其中的亮点之一，全国各茶区举办的大型品牌传播活动可谓“一波未平一波又起”，使一向寂静的茶界热点和亮点不断涌现。从“福鼎大白茶”进京献劳模到浙江茶农包机进京，再到“黄山毛峰”北京推荐会以及云南普洱茶进京，类似的品牌推广活动好戏连台。
并且，品牌传播活动呈现出三大特点：点子新，品牌推广活动不再是枯燥乏味的广告宣传，而是像浙江茶农进京一样创意新颖；规格高，品牌推广活动一般由当地党委或政府的“一把手”挂帅，书记、市长亲自出马推介名茶；规模大，各种品牌推广活动已经不再局限于地方，而是跨越省区甚至辗转全国。如去年4月启动的“马帮贡茶万里行”活动，由99匹滇马组成云南大马帮，驮着近3吨茶行程6000多公里，所到之处受到媒体和群众的普遍关注。
实力派展现大手笔
在政府搭台传播公共品牌的同时，一些实力雄厚、有一定品牌影响力的茶企也在开辟途径传播自主品牌。记者观察发现，大型茶企在传播品牌时，比以前更加成熟，能够按照自己的定位选择不同的媒体。立足各地批发市场的中小型茶企，往往选择专业媒体向零售商传播品牌形象和商品信息；雄视全国、甚至世界市场的龙头茶企选择了聚集高端人群的媒体。有所改变的是，茶企不再盲目地进行品牌传播，而是能够根据企业实际、市场定位、目标人群来选择合适的活动和媒体进行品牌推广。四川省的“论道·竹叶青”茶叶在今年4月20日亮相摩纳哥世界顶级奢侈品展览，开始为其挺进茶叶顶级品牌行列进行宣传，并且其在高端媒体的“平常心、竹叶青”宣传广告颇具匠心，深入人心。
同时抓住大型公益活动广受关注的有利时机，宣传茶企的品牌形象。云南勐海茶厂为中央电视台“我的长征——重走长征路”公益活动捐款1000万元，并且发起成立了“我的长征·红色大益”爱心专项基金。云南勐海茶厂精心制作了限量发行1000套的“红色大益·长征英雄纪念茶”，每套一生一熟两个茶饼，重5000克，将通过北京大益国际茶文化交流中心进行义卖，筹措不少于1000万元人民币的资金，全部用于大益慈善事业，在红军当年长征沿途地区开展援建希望小学、扶贫等项目。由于这类活动具有广泛的影响和重要的意义，提升了茶企的品牌知名度和美誉度。
中小茶企见缝插针
家底厚实的茶企可以借大型活动的“余光”照亮自己，但小茶企就甘守寂寞吗？其实，小茶企也有自己的“门道”，他们见缝插针，参与各种活动宣传品牌。今年7月份，本刊和北京交通台联手推出的“中华好茶”活动提供了一个茶企展示的平台，北京品品香、满堂香等茶企参与其中。在北京马连道开茶庄的王新贤关注各部委机关的培训会议,提供会议用茶，以此为契机树立形象，传播品牌。据记者了解，规模小的茶企一般都倾向于借助小型活动或专业媒体“扬名”，如各种书画展览、茶文化会议、机关会议、挂栏广告等。
今天，我国茶企整体处于价格竞争阶段，但未来的茶企将迎来品牌竞争时代。虽然品牌传播只是茶叶品牌建设的内容之一，但在品牌传播的带动下，茶叶品牌建设将走向完善。